應對價值多元化是新時代、新形勢下宣傳工作的主要特征。統一思想作為企業宣傳思想工作的一個著力點，在企業的發展過程中發揮了巨大的作用，在多元視角下如何創新企業宣傳思想工作是我們必須要面對和解決的難題。一、新形勢下企業宣傳工作面臨價值多元化的挑戰不同的時期，人的思想觀念都有著鮮明的時代烙印。21世紀是信息化時代，以互聯網為代表的新科技手段，使信息傳播發生了質的變化。新的技術和載體實現了圖文、視頻等直播，全方位、及時性成為信息傳播的基本特點。這對以紙質媒體為主的傳統傳播產生了巨大沖擊。信息傳遞方式的轉變也極大程度的改變了不同年齡階段人們對信息的接受方式。隨著時代的發展，民主、以人為本的社會氛圍使價值多元化成為社會的主流思想狀態。價值多元化主要是指改革開放之后，社會的價值觀呈現出多元化的趨勢，價值觀的變遷表現在四個方面：第一，從一元價值觀向一元價值觀與多元價值觀互動的變化；第二，從整體價值觀向整體價值觀與個體價值觀融合的變化；第三，從理想價值觀向理想價值觀與世俗價值觀共存的變化；第四，從精神價值觀向精神價值觀與物質價值觀并重的變化。質言之，“我國社會的傳統價值觀越來越陷入了尷尬和失語的境地，以倫理道德及其理想化人格為中心的價值觀逐漸式微，以人的生存發展和幸福為中心或以人為本的價值觀逐漸孕育生成，中國社會價值觀的范型實現了初步的轉換。”在以特色社會主義為總的價值觀下，不同階層、不同時代人不同的價值取向也得到社會的認可，強調人權和個性成為這個時代的一個鮮明特征。隨著80后、90后成為社會發展的主體，價值多元成為社會民主進步的特征。對企業的思想宣傳工作來講，如何適應新的時代形勢，順應社會主義市場經濟的特點，是不得不解決的難題。傳統的思想宣傳工作在不同的歷史階段發揮著巨大的作用，“以人為本、與時俱進”也是在繼承優良傳統中應對思想多元化的指導性、綱領性的原則。二、企業宣傳創新需要借鑒新的理念日前，關于高鐵建設的兩篇文章在新聞界引起了巨大的反響，一是新華社刊發的長篇通訊《穿越夢想的時空—中國高鐵發展紀實》，一篇是《人民日報》編發的《閃著淚光的事業--和諧號：“中國創造”的加速度》。這兩篇稿件以宏觀的視野、深入的探析、感人的事例，全方位展現了中國鐵路從世界鐵路的“追趕者”快速躍升為“領跑者”的輝煌歷程，展現了中國鐵路人迎難而上、勇攀高峰的精神風貌。這在業界造成了巨大的沖擊，新聞人也開始在反省我們從事的宣傳思想工作如何創新的問題。寫出這兩篇有全國影響力稿件的都不是長期從事鐵路建設宣傳的人員，為什么掌握大量素材，以宣傳鐵路建設為己任的大量新聞和宣傳人員沒有這樣高質量的稿件哪？業界的反省也是對如何做好新形勢下宣傳思想工作的一種理性考量。無論是高度還是深度，在宣傳方面的工作的確存在著不同的瓶頸和障礙。據專家分析，未來，紙質媒體可能走向消亡，而同樣作為傳統媒體的電視、廣播，憑借其自身的優勢，依然有生命力。網絡媒體逐步走向正規并成為主導媒體。而各種層出不窮的新媒體可能風靡一時，但因其自身固有的種種缺陷無法成為如同網絡媒體一樣強大的主導媒體，它們扮演的角色是對主流媒體的補充和點綴。因此，要重視網絡等新媒體的宣傳，發揮其優勢，借鑒其運作的思想和思路是我們必須正視的問題。現代社會，信息的作用越來越被重視，國際互聯網以超乎想象的速度發展著，人們第一次面對一個信息的海洋，國際互聯網給人們提供了新的溝通交流方式。互聯網的出現使信息的傳遞超越了時間地域的局限，讓信息傳遞變得輕松便捷。互聯網作為一個新興媒體形式來說，其優勢是十分明顯的。它既吸收了傳統媒體的許多優點，同時又克服了它們的很多缺點。網絡媒體具有很好的開放性以及很高的信息共享度，具有便捷檢索性和互動性，人們在瀏覽互聯網查閱信息時，最直接的好處就是根據自己的需要去主動的查找信息資料，各取所需。互聯網打破地域的界限，具有極為廣泛的傳播面，兼具信息傳播的同步性與異步性，還具有的極強的時效性，網絡媒體是多種信息形式融合在一起的綜合信息傳播方式。在借助新媒體技術優勢的同時，要注意發掘信息的深度，提高宣傳工作的主動性、針對性和引導性。追求新聞的深度價值，是今后宣傳工作的一個重點方向，利用新技術的優勢，發揮各種媒體的作用。人民鐵道報社社長助理、副總編輯畢鋒在一次鐵路建設新聞宣傳高級研討班上的一句感觸引來無數的共鳴。他說，我現在非常關注一些有創意的廣告，一是文案特別的精煉，二是創意非常的獨特，極具想象力，從中很受啟發。廣告作為現代企業的一種重要的營銷手段，是市場化的產物。作為大眾傳媒時代重要的方法之一的廣告應該成為我們關注的另一個焦點。“不做總統就做廣告人”是從事廣告業一個標牌行的口號，從一定意義上說，這就是我們從自身定位等方面必須要關注的焦點。廣告作為企業適應市場的一種重要宣傳手段，具有極強的適應力和應變力。從廣告的策劃、投放的標準和時機，到從企業整體利益出發對不同宣傳載體的組合利用都是我們需要學習和借鑒的基本思路。如何圍繞企業發展大局，順應時代、適應市場是我們必須要堅持的主要理念。三、新形勢下企業宣傳思想工作的創新措施和方法做好企業新聞宣傳工作是加快企業自身發展的需要，出色的新聞宣傳工作，使企業發展的指導思想明確，工作思路清晰；在具體工作上，重點突出，措施得力，積極主動，把握得當，基調鮮明，導向正確，求真務實，富有成效，可以很好地為企業的安全生產、改革發展提供有力的思想保證、智力支持和精神動力，營造良好的輿論氛圍；可以充分發揮輿論和先導作用，唱響加快發展的主旋律，把職工群眾的思想統一到企業重大決策和部署上來，把職工群眾的干勁凝聚到加快發展的大局上來，形成企業萬眾一心、迎難而上、加快發展的良好氛圍。在新形勢下把握好宣傳工作的核心，首先要突出創新的必要性和重要性，從方法和思維習慣上找到突破口。我們必須以新的思想、新的視覺和新的舉措，不斷研究新形勢下企業宣傳思想工作面臨的新情況新問題，真正做到用時代的要求審視工作、用發展的眼光研究工作、用改革的精神推動工作。 提高針對性是宣傳工作應對多元價值觀的基本方法和要求。宣傳思想工作的對象在年齡、文化程度、性格、職位、環境等很多方面都存在很大差別，因此。采用“一刀切”的方式顯然是行不通的。要針對每個人的不同特點，有針對性地開展工作。重點是加強施工一線，尤其是重點項目上的針對性思想工作，提高整個團隊的凝聚力和戰斗力。區分層次性，使宣傳思想工作有序推進。分層思想是針對性工作的延伸。根據企業管理的“二八理論”，要根據宣傳思想工作的總體目標和要求，分層次開展工作，對企業中的高管人員要重點進行黨的基本路線、方針、政策和企業發展戰略的宣傳引導，提高其執行黨的路線、方針、政策的自覺性和辦好企業的信心與能力；對企業中的中層管理者要重點進行責任意識教育，增強他們忠誠企業、履行職責的意識，創造性地完成本職工作；對企業中的普通員工要重點進行生產經營的目標、任務和措施的宣傳，以及愛崗敬業、拼搏進取精神教育，使其更好地參與企業生產經營工作。 倡導互動性，讓宣傳思想工作在融合中滲透。要變過去的“我說你聽，我打你通”為“雙向互動”，每項政策的出臺都要認真充分聽取職工意見，讓職工樂于接受，進而轉化為職工的自覺行動。核心是通過現場宣傳和黨建活動等載體，暢通信息渠道。加強形勢教育、主題教育，增強時效性，防止紙上談兵、流于形式。員工的多元價值觀現狀就要求，在宣傳的方法和時機上必須重視時效性，用身邊的事教育身邊的人，并結合日常的教育，做好形勢教育和主題教育的結合。從培育文化的角度，做好宣傳思想工作。總之，要注重對形勢和員工隊伍思想的調查和把握，從“以人為本”的角度，借鑒現代企業新的營銷理念和方法，最大限度發揮現代技術優勢，合理利用各種載體，突出“與時俱進”的理念和方法，全方位提高宣傳思想工作的針對性和有效性。

近年來，隨著全球一體化、信息多元化、傳播網絡化趨勢加劇，特別是新媒體的快速興起和廣泛普及，帶來了傳播方式和輿論格局的深刻變革，也對傳統的金融思想政治工作和企業文化建設模式形成了沖擊和挑戰。面對新的形勢要求，中國長城資產管理公司（以下簡稱“長城資產”）通過加強對新媒體的研究和應用，變沖擊為動力，化挑戰為機遇，充分借助新媒體的“三大優勢”，拓展宣傳思想工作的“三類平臺”，構建促進工作有效落實的“三個機制”，打開了金融思想政治工作與企業文化建設新局面。2011-2012年，中國長城資產連續兩年被中國企業文化研究會評為“企業文化建設優秀單位”；被中國金融思想政治工作研究會評為“2011-2012年全國金融系統企業文化建設先進單位”。 　　一、借助好“三大優勢”，充分認識新媒體對促進企業宣傳思想工作的作用 　　所謂新媒體，是指以數字通信技術為支撐，以互聯網為主體，以智能手機、PC電腦、平板電腦、移動電視等網絡接入設備為終端，為用戶提供信息發布、瀏覽等服務的新型傳播形態。與舊有的傳播形態相比，新媒體具有“傳播速度快、覆蓋面廣、即時互動、靈活多樣”等突出特點。這些特點對于開展企業宣傳思想工作，既是沖擊和挑戰，也是動力和機遇。要想“變沖擊為動力，化挑戰為機遇”，首先是要找好契入點，認清新媒體能幫助企業宣傳思想工作“做什么”。 　　（一）借助新媒體的技術優勢，為宣傳思想工作打造新武器。與新媒體所依托的互聯網、移動通信、多媒體等先進技術相比，舊有的依靠報刊學習、文件傳達、會議部署、約見談話等宣傳思想形式，已經越來越難以滿足現實工作需要，由此造成的直接沖擊就是“老手段不夠用了”。但這也為我們做好宣傳思想工作帶來了新的動力，就是要適應新形勢，打造新武器，并以此為契機，開辟宣傳思想工作的新陣地。只有這樣，才能使宣傳思想工作與時俱進，時刻與社會變化同步，與技術發展同步。 　　（二）借助新媒體的溝通優勢，為宣傳思想工作架起新橋梁。與新媒體在溝通中所具備的“即時互動、靈活多樣”等特點相比，過去宣傳思想工作習慣于“單向說教、普遍灌輸”的傳統模式，已越來越難以對員工特別是年輕員工發揮有效作用，由此帶來的直接挑戰就是“老形式不管用了”。但這也為我們做好宣傳思想工作提供了新的機遇，就是要針對新情況，架起新橋梁，并以此為契機，打通與員工思想交流的新渠道。只有這樣，才能實現溝通內容的最佳傳導、最快反饋和對問題的有針對性解決。 　　（三）借助新媒體的傳播優勢，為宣傳思想工作傳導正能量。新媒體最突出的傳播特點是“速度快、覆蓋廣”，由此給宣傳思想工作帶來的主要難題，是“負面的東西不好控了”。特別是當員工隊伍中存在負能量，以及企業出現負面信息的時候，將會給保持隊伍穩定和維護企業形象造成極大沖擊。但任何問題都有兩面性，如果我們能最大限度地減少負能量和負面信息的發生，并借助新媒體的傳播優勢，加強企業品牌、文化建設，增進隊伍正能量、打造企業新形象，同樣也會收到很好的成效。 　　二、拓展好“三類平臺”，精心推動新媒體在企業宣傳思想工作中的應用 　　要把新媒體對促進企業宣傳思想工作的優勢真正發揮好，不僅需要有充分的認識，更需要有深入的實踐，即要解決“具體怎么做”的問題。從長城資產的實踐情況看，關鍵是拓展好“三類平臺”，即“全系統的文化建設平臺、全時效的交流溝通平臺、全方位的對外宣傳平臺”。 　　（一）拓展全系統的文化建設平臺，營造凝心聚力的企業氛圍。長城資產自2011年7月正式發布新時期的企業文化理念體系以來，充分借助新媒體手段及其技術優勢，以“內化于心、外化于形、固化于制、優化于效”為目標，持續推進企業文化的落地深植。 　　一是在公司系統層面，以內外網全面展示和體現企業文化。在公司綜合信息管理系統（簡稱“內網”）和官方對外網站（簡稱“外網”）中，從首頁到每一個具體欄目的設置和內容，全面展示和體現公司的企業文化理念。如將“公司使命、發展愿景、企業精神、核心價值觀、對外傳播語”等，在內外網首頁以多種方式予以集中展示；而對“經營、管理、創新、風險、人才、團隊”等基本理念以及員工誓詞等，則重點體現于內網對應的經營管理模塊中加以落實。 　　二是在公司總部層面，以多媒體展播平臺加強文化引領。公司總部的各個樓層在全面落實“企業文化上墻”的基礎上，在每個樓層的電梯口安裝了兩部多媒體展播熒屏，以圖文、音畫等多種形式，全面展示公司的領導活動、員工風采、公司新聞、基層動態，以及各類文化專題等，做到“內容有分類、形式有特色、月月有主題、周周有更新”，使公司員工和外部訪客只要一邁入公司總部，包括在等候電梯時，都能隨時隨處感受到公司良好的文化氛圍。 　　三是在經營單位層面，以“子網頁、子網站”促進文化深植。為每一個辦事處在內網系統中建立了“子網頁模塊”，并在系統首頁給予對應鏈接。具體內容由辦事處自主發布和管理，用于展示各自的經營管理進展和企業文化活動。每天對內容有更新的辦事處，由系統自動在首頁鏈接中予以即時“閃亮標注”，在公司上下營造了“比學趕幫超”的良好經營氛圍。同時加強平臺公司的子網站建設，并在內外網建立了“集團鏈接”，促進總分公司系統和母子公司系統文化建設的協同推進。 　　（二）拓展全時效的交流溝通平臺，建立牢固和諧的情感紐帶。在宣傳思想工作中，充分利用新媒體“即時互動、靈活多樣”的特點，在系統內建立了“立體式、全時效”的交流溝通網絡，為及時掌握員工思想動態、有針對性采取應對措施，開辟了“雙向快車道”。 　　一是以公司論壇全面傾聽和引導系統聲音。在內網中專設了“公司論壇”，并在其中分別開辟了典型經驗及案例交流、各類業務及管理交流、產品與客戶工作交流、員工建議及思想交流等不同的板塊。各經營單位、總部各部門、系統每一位員工，都可以在相應的板塊中通過發帖、跟帖、討論等多種方式，對公司各方面工作提出意見和見解。各板塊設立了“斑竹”，負責對帖子加強分類管理，引導話題的討論，并對反映出的普遍性、苗頭性或具有較大影響的問題，及時呈報公司領導或相關部門研究解決。 　　二是以總裁信箱實現員工意見的“一站直達”。在內網中專設了“總裁信箱”，使系統員工可以通過“一站直達”的方式，向公司高層建言獻策或反映情況。同時也使公司高層在足不出戶的情況下，即可接收到最基層的建議和普通員工的心聲，拉近了高層與員工的距離。對總裁信箱中接收到的意見和建議，由辦公室負責專門梳理，并根據領導批示督辦有關部門解決或向員工反饋，努力做到“件件有回音、事事有著落”，贏得了員工信任，促進了內部和諧。 　　三是以多元化通訊軟件促進“點對點溝通”。在所有員工電腦上配置了由微軟公司開發的Lync企業版通訊軟件，方便了內部員工之間的即時溝通聯絡。同時公司內部各經營、管理和辦公條線，也根據工作需要分別建立了QQ群、微信群、短信發布等平臺，促進了同一條線的工作交流和情感溝通。如由黨委宣傳部牽頭建立的“長城信息員QQ群”，已成為公司上下宣傳思想工作交流的重要平臺；由紀委辦公室牽頭建立的“廉政短信發布平臺”，在每逢節假日向員工送去溫馨祝福的同時，提醒員工特別是黨員領導干部莫忘廉政建設要求，也取得了很好的效果。 　　（三）拓展全方位的對外宣傳平臺，打造特色鮮明的品牌形象。在對外宣傳工作中，充分利用新媒體“傳播速度快、覆蓋面廣”的特點，通過官網、微博、網絡媒體等多種渠道，促進公司品牌、文化的對外傳播，為公司改革發展傳導正能量、打造新形象。 　　一是升級官方網站，展示長城“四大品牌”。配合公司股改籌備工作，自2013年以來，對官方網站進行了全新升級改版，目前已進入試運行階段。新官網在綜合比較各同業網站優缺點的基礎上，參照國際標準、體現行業特色，集中展示長城資產的“特色業務、卓越管理、優秀文化、責任企業”四大品牌。如在特色業務品牌中，重點突出了對公司作為“專業資產管理服務商、優秀綜合金融服務商和領先金融創新探索者”的宣傳；在責任企業品牌中，重點展示了公司“化解金融風險、提升資產價值、服務經濟發展、熱心公益事業”的良好形象。 　　二是建立青年微博，傳播“長城夢、正能量”。自去年以來，中國長城資產即對建立官方微博進行了調研和分析，積極探索推進相關工作。為給官方微博的正式建立和使用積累經驗，2013年由公司團委主導建立的“長城青年”微博已在新浪網先行上線，并以此為陣地，響應全國總工會和中國金融工會的號召，積極開展了“中國夢?長城夢?勞動美”主題宣傳和“兩創一促”（即“金融創新、服務創優，大力促進轉型發展”）勞動競賽活動，展示了長城人“干事創業”的真風采和“興業報國”的正能量。 　　三是聯結網絡媒體，促進“廣合作、共發展”。近年來隨著新媒體的快速發展，特別是網絡媒體影響的日益擴大，在繼續加強與傳統媒體合作的同時，重點加大了與網絡媒體的合作力度。目前已與包括各大門戶網站、財經專業網站、有影響的綜合性網站、個人意見領袖等在內的近40家各類網絡媒體，以及負責網絡輿情監管的相關部門建立了友好合作，并著力推動長效合作機制建設，促進共贏發展，基本實現了“負面信息嚴控制、正面報道廣傳播”的目標。以2012年為例，全年累計推出正面宣傳報道180余篇，負面輿情事件未發生一起。 　　三、構建好“三個機制”，確保新時期宣傳思想工作的有效落實和持續改進 　　具體來講，就是要通過構建“責任落實機制、考核激勵機制和優化完善機制”，確保在新媒體環境下，宣傳思想工作“有人干、有考核、有章法、有改進”。 　　（一）構建“分級負責、齊抓共管”的責任落實機制。由于新媒體的應用，涉及到公司的不同層面和不同部門，因此明確職責、落實責任、協同配合，至關重要。從中國長城資產的實踐情況看，在集團層面上，宣傳思想工作主要由公司辦公室（兼黨委宣傳部、黨委辦公室）牽頭，涉及到員工思想政治、企業文化建設以及新媒體應用的，分別由人力資源部（兼黨委組織部）、黨群工作部（兼工會、團委）、信息技術部等部門配合；在經營單位層面上，特別是在各辦事處，以上職能主要是集中在綜合管理部。對此公司都通過建立規章制度，逐一明確了職責分工、分級管理及相互配合的要求。特別是強調“一把手負責制”，出了問題，首先追究“一把手”的領導責任。同時對每項工作、每個環節都嚴格落實到人，確保不出現“管理真空”和“銜接漏洞”。 　　（二）構建“標準清晰、獎懲分明”的考核激勵機制。結合對新媒體的應用，就宣傳思想工作出臺了具體的考核評價和獎懲標準。如針對企業文化建設、員工思想政治、聲譽風險管理等，在各經營單位、總部各部門的領導班子考評及綜合經營管理考評中，均明確了具體的加分項和減分項，年末嚴格考評兌現。特別是就聲譽風險管理和員工隊伍穩定問題，在年末對先進單位和先進部門的評選中，實行“一票否決制”，引起了公司上下的高度重視。同時對企業文化建設和對外宣傳工作搞得好的經營單位、相關部門及有功人員，特別是在新媒體應用中表現突出的，通過考評加分、先進評選、通報表彰等多種方式，給予專項激勵，充分調動了公司上下的積極性。 　　（三）構建“與時俱進、持續提升”的優化完善機制。重點是做到三方面的“與時俱進”：一是管理制度與時俱進。將加強宣傳思想工作、企業文化建設及新媒體應用的相關制度要求，均納入了公司ISO9001質量體系中加以管理，逐年對照新的形勢發展要求，查漏補缺、持續改進。二是人員素質與時俱進。在系統內培養建立了一支既懂宣傳思想工作、又懂新媒體應用的專業人才隊伍，并通過“走出去、請進來”等多種方式不斷加強培訓。如僅在2012年，通過分期分批參加新聞出版總署的相關培訓班，對公司總部和各經營單位的宣傳思想工作人員，組織了一遍全面輪訓。三是技術應用與時俱進。密切關注新媒體技術的變化與發展，并結合公司宣傳思想工作需要，及時跟蹤研究、適時探索應用。近年來先后通過了ISO27001信息安全管理體系和ISO20000信息技術服務體系認證，實現了全系統的移動辦公，并已啟動了集團“云計算”信息管控體系建設。 　　長城資產在實踐中充分感受到，新媒體技術的發展日新月益，新時期的宣傳思想工作也對我們提出了更高要求，只有將二者有機結合起來，與時俱進、不懈探索，才能不斷開創出企業宣傳思想工作的新局面。

應對價值多元化是新時代、新形勢下宣傳工作的主要特征。統一思想作為企業宣傳思想工作的一個著力點，在企業的發展過程中發揮了巨大的作用，在多元視角下如何創新企業宣傳思想工作是我們必須要面對和解決的難題。一、新形勢下企業宣傳工作面臨價值多元化的挑戰不同的時期，人的思想觀念都有著鮮明的時代烙印。21世紀是信息化時代，以互聯網為代表的新科技手段，使信息傳播發生了質的變化。新的技術和載體實現了圖文、視頻等直播，全方位、及時性成為信息傳播的基本特點。這對以紙質媒體為主的傳統傳播產生了巨大沖擊。信息傳遞方式的轉變也極大程度的改變了不同年齡階段人們對信息的接受方式。隨著時代的發展，民主、以人為本的社會氛圍使價值多元化成為社會的主流思想狀態。價值多元化主要是指改革開放之后，社會的價值觀呈現出多元化的趨勢，價值觀的變遷表現在四個方面：第一，從一元價值觀向一元價值觀與多元價值觀互動的變化；第二，從整體價值觀向整體價值觀與個體價值觀融合的變化；第三，從理想價值觀向理想價值觀與世俗價值觀共存的變化；第四，從精神價值觀向精神價值觀與物質價值觀并重的變化。質言之，“我國社會的傳統價值觀越來越陷入了尷尬和失語的境地，以倫理道德及其理想化人格為中心的價值觀逐漸式微，以人的生存發展和幸福為中心或以人為本的價值觀逐漸孕育生成，中國社會價值觀的范型實現了初步的轉換。”在以特色社會主義為總的價值觀下，不同階層、不同時代人不同的價值取向也得到社會的認可，強調人權和個性成為這個時代的一個鮮明特征。隨著80后、90后成為社會發展的主體，價值多元成為社會民主進步的特征。對企業的思想宣傳工作來講，如何適應新的時代形勢，順應社會主義市場經濟的特點，是不得不解決的難題。傳統的思想宣傳工作在不同的歷史階段發揮著巨大的作用，“以人為本、與時俱進”也是在繼承優良傳統中應對思想多元化的指導性、綱領性的原則。二、企業宣傳創新需要借鑒新的理念日前，關于高鐵建設的兩篇文章在新聞界引起了巨大的反響，一是新華社刊發的長篇通訊《穿越夢想的時空—中國高鐵發展紀實》，一篇是《人民日報》編發的《閃著淚光的事業--和諧號：“中國創造”的加速度》。這兩篇稿件以宏觀的視野、深入的探析、感人的事例，全方位展現了中國鐵路從世界鐵路的“追趕者”快速躍升為“領跑者”的輝煌歷程，展現了中國鐵路人迎難而上、勇攀高峰的精神風貌。這在業界造成了巨大的沖擊，新聞人也開始在反省我們從事的宣傳思想工作如何創新的問題。寫出這兩篇有全國影響力稿件的都不是長期從事鐵路建設宣傳的人員，為什么掌握大量素材，以宣傳鐵路建設為己任的大量新聞和宣傳人員沒有這樣高質量的稿件哪？業界的反省也是對如何做好新形勢下宣傳思想工作的一種理性考量。無論是高度還是深度，在宣傳方面的工作的確存在著不同的瓶頸和障礙。據專家分析，未來，紙質媒體可能走向消亡，而同樣作為傳統媒體的電視、廣播，憑借其自身的優勢，依然有生命力。網絡媒體逐步走向正規并成為主導媒體。而各種層出不窮的新媒體可能風靡一時，但因其自身固有的種種缺陷無法成為如同網絡媒體一樣強大的主導媒體，它們扮演的角色是對主流媒體的補充和點綴。因此，要重視網絡等新媒體的宣傳，發揮其優勢，借鑒其運作的思想和思路是我們必須正視的問題。現代社會，信息的作用越來越被重視，國際互聯網以超乎想象的速度發展著，人們第一次面對一個信息的海洋，國際互聯網給人們提供了新的溝通交流方式。互聯網的出現使信息的傳遞超越了時間地域的局限，讓信息傳遞變得輕松便捷。互聯網作為一個新興媒體形式來說，其優勢是十分明顯的。它既吸收了傳統媒體的許多優點，同時又克服了它們的很多缺點。網絡媒體具有很好的開放性以及很高的信息共享度，具有便捷檢索性和互動性，人們在瀏覽互聯網查閱信息時，最直接的好處就是根據自己的需要去主動的查找信息資料，各取所需。互聯網打破地域的界限，具有極為廣泛的傳播面，兼具信息傳播的同步性與異步性，還具有的極強的時效性，網絡媒體是多種信息形式融合在一起的綜合信息傳播方式。在借助新媒體技術優勢的同時，要注意發掘信息的深度，提高宣傳工作的主動性、針對性和引導性。追求新聞的深度價值，是今后宣傳工作的一個重點方向，利用新技術的優勢，發揮各種媒體的作用。人民鐵道報社社長助理、副總編輯畢鋒在一次鐵路建設新聞宣傳高級研討班上的一句感觸引來無數的共鳴。他說，我現在非常關注一些有創意的廣告，一是文案特別的精煉，二是創意非常的獨特，極具想象力，從中很受啟發。廣告作為現代企業的一種重要的營銷手段，是市場化的產物。作為大眾傳媒時代重要的方法之一的廣告應該成為我們關注的另一個焦點。“不做總統就做廣告人”是從事廣告業一個標牌行的口號，從一定意義上說，這就是我們從自身定位等方面必須要關注的焦點。廣告作為企業適應市場的一種重要宣傳手段，具有極強的適應力和應變力。從廣告的策劃、投放的標準和時機，到從企業整體利益出發對不同宣傳載體的組合利用都是我們需要學習和借鑒的基本思路。如何圍繞企業發展大局，順應時代、適應市場是我們必須要堅持的主要理念。三、新形勢下企業宣傳思想工作的創新措施和方法做好企業新聞宣傳工作是加快企業自身發展的需要，出色的新聞宣傳工作，使企業發展的指導思想明確，工作思路清晰；在具體工作上，重點突出，措施得力，積極主動，把握得當，基調鮮明，導向正確，求真務實，富有成效，可以很好地為企業的安全生產、改革發展提供有力的思想保證、智力支持和精神動力，營造良好的輿論氛圍；可以充分發揮輿論和先導作用，唱響加快發展的主旋律，把職工群眾的思想統一到企業重大決策和部署上來，把職工群眾的干勁凝聚到加快發展的大局上來，形成企業萬眾一心、迎難而上、加快發展的良好氛圍。在新形勢下把握好宣傳工作的核心，首先要突出創新的必要性和重要性，從方法和思維習慣上找到突破口。我們必須以新的思想、新的視覺和新的舉措，不斷研究新形勢下企業宣傳思想工作面臨的新情況新問題，真正做到用時代的要求審視工作、用發展的眼光研究工作、用改革的精神推動工作。 提高針對性是宣傳工作應對多元價值觀的基本方法和要求。宣傳思想工作的對象在年齡、文化程度、性格、職位、環境等很多方面都存在很大差別，因此。采用“一刀切”的方式顯然是行不通的。要針對每個人的不同特點，有針對性地開展工作。重點是加強施工一線，尤其是重點項目上的針對性思想工作，提高整個團隊的凝聚力和戰斗力。區分層次性，使宣傳思想工作有序推進。分層思想是針對性工作的延伸。根據企業管理的“二八理論”，要根據宣傳思想工作的總體目標和要求，分層次開展工作，對企業中的高管人員要重點進行黨的基本路線、方針、政策和企業發展戰略的宣傳引導，提高其執行黨的路線、方針、政策的自覺性和辦好企業的信心與能力；對企業中的中層管理者要重點進行責任意識教育，增強他們忠誠企業、履行職責的意識，創造性地完成本職工作；對企業中的普通員工要重點進行生產經營的目標、任務和措施的宣傳，以及愛崗敬業、拼搏進取精神教育，使其更好地參與企業生產經營工作。 倡導互動性，讓宣傳思想工作在融合中滲透。要變過去的“我說你聽，我打你通”為“雙向互動”，每項政策的出臺都要認真充分聽取職工意見，讓職工樂于接受，進而轉化為職工的自覺行動。核心是通過現場宣傳和黨建活動等載體，暢通信息渠道。加強形勢教育、主題教育，增強時效性，防止紙上談兵、流于形式。員工的多元價值觀現狀就要求，在宣傳的方法和時機上必須重視時效性，用身邊的事教育身邊的人，并結合日常的教育，做好形勢教育和主題教育的結合。從培育文化的角度，做好宣傳思想工作。總之，要注重對形勢和員工隊伍思想的調查和把握，從“以人為本”的角度，借鑒現代企業新的營銷理念和方法，最大限度發揮現代技術優勢，合理利用各種載體，突出“與時俱進”的理念和方法，全方位提高宣傳思想工作的針對性和有效性。