隨著社會(huì)的發(fā)展，孕育而生了越來越多的廣告宣傳，路邊的廣告單，門店的宣傳海報(bào)，電視廣告等各種各樣的宣傳方式，但是有些廣告涉嫌虛假宣傳，有些虛假廣告還會(huì)聘請(qǐng)知名人士進(jìn)行宣傳，對(duì)社會(huì)造成了嚴(yán)重的不良影響。我國《 反不正當(dāng)競爭法 》對(duì)虛假宣傳處罰就做了詳細(xì)的規(guī)定。 一、虛假宣傳犯罪成立的條件有哪些呢? 首先是要有明確的主體，虛假宣傳涉及的主體一般有廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者，;其次是需要出現(xiàn)虛假宣傳的違法行為;再者是需要產(chǎn)生一定的危害結(jié)果，虛假宣傳引起了他人的誤解，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生了危害性，一般需要滿足以上三點(diǎn)才能構(gòu)成虛假宣傳罪，但是要注意的是，當(dāng)發(fā)生虛假宣傳行為后受到處罰，三個(gè)主體是需要 承擔(dān)連帶責(zé)任 ，如果廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者不能提供廣告主的地址等基本信息時(shí)，有廣告經(jīng)營者和發(fā)布者承擔(dān)全部的責(zé)任，但是三個(gè)主體又有不同，如果經(jīng)營者和發(fā)布者是完全不知情的情況下進(jìn)行的廣告宣傳，即不知道此廣告涉及虛假宣傳的內(nèi)容，是減輕或者免除處罰的，但是廣告主不論是知情還是不知情，作為產(chǎn)品或者服務(wù)的提供者必然需要受到處罰。 二、對(duì)于這些主體的責(zé)任是怎樣規(guī)定的呢？ 法律責(zé)任規(guī)定如下： 首先解釋對(duì)于廣告主的處罰，《反不正當(dāng)競爭法》第二十一條就做了詳細(xì)的規(guī)定，如果發(fā)現(xiàn)有虛假宣傳的行為，相關(guān)部門(一般是監(jiān)督檢查部門)首先應(yīng)責(zé)令其停止，消除不良影響，在此同時(shí)也可以根據(jù)情節(jié)影響程度的大小，在一萬至二十萬的罰款幅度內(nèi)進(jìn)行金額處罰; 對(duì)于廣告經(jīng)營者的責(zé)任，《反不正當(dāng)競爭法》也明確規(guī)定了，只要廣告經(jīng)營者存在 代理 虛假廣告、設(shè)計(jì)虛假廣告、制作或者是發(fā)布虛假廣告的行為，都屬于虛假宣傳的違法行為，除非是當(dāng)事人在完全不知情的情況即不知道是虛假廣告的情況進(jìn)行了以上行為，可以減輕或者免除處罰的，監(jiān)督檢查部門都將依法查處，當(dāng)然首先是要責(zé)令其停止，減少虛假宣傳的不良影響，其次需 沒收違法所得 并處罰款，具體的罰款規(guī)定， 廣告法 中明確規(guī)定了是處經(jīng)營者罰款金額為所收廣告費(fèi)的一倍以上五倍以下，除此之外，還需根據(jù)情節(jié)的嚴(yán)重程度判定是否應(yīng)停止他們的業(yè)務(wù)。

根據(jù)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法規(guī)定，進(jìn)行虛假宣傳行為，不僅需要負(fù)擔(dān)行政處罰的后果，還要對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行相應(yīng)的賠償責(zé)任。但是，2018年實(shí)施了新修訂的《反不正當(dāng)競爭法》，做出了修改。根據(jù)我國《反不正當(dāng)競爭法》第八條規(guī)定，經(jīng)營者不得對(duì)其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評(píng)價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。經(jīng)營者不得通過組織虛假交易等方式，幫助其他經(jīng)營者進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳。以及第二十條規(guī)定，經(jīng)營者違反本法第八條規(guī)定對(duì)其商品作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，或者通過組織虛假交易等方式幫助其他經(jīng)營者進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳的，由監(jiān)督檢查部門責(zé)令停止違法行為，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款;情節(jié)嚴(yán)重的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照。【法律依據(jù)】《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第二十一條經(jīng)營者違反本法第八條規(guī)定對(duì)其商品作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，或者通過組織虛假交易等方式幫助其他經(jīng)營者進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳的，由監(jiān)督檢查部門責(zé)令停止違法行為，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款;情節(jié)嚴(yán)重的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照。

其實(shí)在我們生活當(dāng)中，有很多廣告都是夸大其詞，比如說化妝品廣告夸大它的功效和功能，但是實(shí)際情況，它的效果其實(shí)很有限
對(duì)于普通人來說，吹個(gè)牛或許不算什么，對(duì)于這些企業(yè)公司來說，廣告上運(yùn)用一些夸張的成分吸引眼球也無可厚非，但通過虛假的信息來吸引消費(fèi)，這實(shí)際上是一種欺騙。就比如歐萊雅的這句“8天肌膚猶如新生”，會(huì)讓很多愛美女性信以為真，從而受到誘惑去購買，而實(shí)際使用時(shí)卻根本無法達(dá)到宣傳的這種效果。
虛假廣告是企業(yè)在進(jìn)行廣告推廣時(shí)應(yīng)該避免和杜絕的，它不僅傷害消費(fèi)者，也會(huì)對(duì)品牌造成反噬惡果，《廣告法》中第38條相關(guān)規(guī)定“發(fā)布虛假廣告，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，使購買商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任。”虛假宣傳是一種違法行為，它的危害是多方面的。
首先，欺騙消費(fèi)者，使其受到利益和情感損失，是一種侵權(quán)行為。虛假廣告中利用不實(shí)信息，無中生有或者夸大其詞，都會(huì)讓信息不對(duì)等的消費(fèi)者誤以為真，在需求推動(dòng)下進(jìn)行購買，這是欺騙和誤導(dǎo)；而購買的商品與宣傳效果、消費(fèi)預(yù)期大相徑庭，消費(fèi)者大失所望，不僅不被騙，還花了冤枉錢，令其消費(fèi)權(quán)益受到侵害。
其次，在宣傳上弄虛作假，對(duì)傳統(tǒng)的誠信、公平、合理等商業(yè)道德受到挑戰(zhàn)，更是違背了社會(huì)公德，最終不利于行業(yè)進(jìn)步。以欺騙的手段來牟取利益的的風(fēng)氣一旦漸染，則會(huì)有更多的同行業(yè)黑心商家效仿追隨，久而久之大眾會(huì)對(duì)整個(gè)行業(yè)持有負(fù)面態(tài)度，行業(yè)的美譽(yù)度和可信度下降，其發(fā)展也會(huì)受到嚴(yán)重阻礙。

法律主觀：

根據(jù)《廣告法》第五十五條規(guī)定虛假宣傳的處罰如下：,（一）違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告的，由市場監(jiān)督管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款。廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。,（二）兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處廣告費(fèi)用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng)。,（三）廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布的，由市場監(jiān)督管理部門沒收廣告費(fèi)用，并處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。,虛假宣傳行為屬于欺詐行為，虛假宣傳賠償標(biāo)準(zhǔn)為：,根據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第五十二條規(guī)定，經(jīng)營者提供商品或者服務(wù)，造成消費(fèi)者財(cái)產(chǎn)損害的，應(yīng)當(dāng)依照法律規(guī)定或者當(dāng)事人約定承擔(dān)修理、重作、更換、退貨、補(bǔ)足商品數(shù)量、退還貨款和服務(wù)費(fèi)用或者賠償損失等民事責(zé)任。,第五十五條規(guī)定：（一）經(jīng)營者提供商品或者服務(wù)有欺詐行為的，應(yīng)當(dāng)按照消費(fèi)者的要求增加賠償其受到的損失，增加賠償?shù)慕痤~為消費(fèi)者購買商品的價(jià)款或者接受服務(wù)的費(fèi)用的三倍；,（二）增加賠償?shù)慕痤~不足五百元的，為五百元。法律另有規(guī)定的，依照其規(guī)定。,根據(jù)《廣告法》第五十六條規(guī)定，違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，使購買商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任。廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實(shí)名稱、地址和有效聯(lián)系方式的，消費(fèi)者可以要求廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者先行賠償。,關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。,前款規(guī)定以外的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人，明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布或者作推薦、證明的，應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。

法律客觀：

廣告出現(xiàn)虛假宣傳如何處罰引人誤解的虛假宣傳的不正當(dāng)競爭行為，是指經(jīng)營者、廣告的經(jīng)營者和發(fā)布者違反《反不正當(dāng)競爭法》第九條規(guī)定，利用廣告或者其他方法，如雇傭或者伙同他人進(jìn)行欺騙性的銷售誘導(dǎo)，現(xiàn)場虛假的演示和說明，張貼、散發(fā)、郵寄虛假的產(chǎn)品說明書和其他宣傳材料，在經(jīng)營場所對(duì)商品作虛假的文字標(biāo)注、說明或解釋，通過大眾傳播媒介作宣傳報(bào)道，對(duì)商品的價(jià)格、質(zhì)量、性能、用途、制作成份、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地、市場信息等作引人誤解的虛假宣傳行為。對(duì)引人誤解的虛假宣傳不正當(dāng)競爭行為，《反不正當(dāng)競爭法》規(guī)定，對(duì)經(jīng)營者利用廣告或其他方法，對(duì)商品作虛假宣傳的，工商行政管理機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)責(zé)令停止違法行為，消除影響，可以根據(jù)情節(jié)處以一萬元以上二十萬元以下的罰款;對(duì)廣告的經(jīng)營者、廣告的發(fā)布者在明知或者應(yīng)知的情況下，代理、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布虛假廣告的，工商行政管理機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)責(zé)令停止違法行為，沒收廣告費(fèi)用，并處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，依法停止其廣告業(yè)務(wù)。虛假宣傳的法律責(zé)任1、經(jīng)營者(廣告主)的法律責(zé)任。《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第21條第1款規(guī)定，經(jīng)營者利用廣告和其他方法，對(duì)商品作引人誤解的虛假廣告的，監(jiān)督檢查部門應(yīng)責(zé)令停止違法行為，消除影響，并可根據(jù)情節(jié)處1萬元以上20萬元以下的罰款。2、廣告經(jīng)營者的法律責(zé)任。《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第24條第2款規(guī)定，廣告經(jīng)營者在明知或應(yīng)知情況下，代理、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布虛假廣告的，監(jiān)督檢查部門應(yīng)當(dāng)責(zé)令停止違法行為，沒收違法所得，并依法處以罰款。廣告法第55條規(guī)定的罰款，指廣告費(fèi)用1倍以上5倍以下的罰款。情節(jié)嚴(yán)重的，可停止其廣告業(yè)務(wù);構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。3、連帶責(zé)任。《中華人民共和國廣告法》第55條規(guī)定：發(fā)布虛假廣告，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，使其合法權(quán)益受到損害的，廣告主應(yīng)負(fù)擔(dān)民事責(zé)任。廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實(shí)名稱、地址的應(yīng)承擔(dān)全部民事責(zé)任。