虛假廣告無處不在，我們都缺乏一雙辨別真假廣告的慧眼！在購物上，我們都會(huì)相信那些知名品牌，因?yàn)槠放朴绊懥涂诒屛覀儓?jiān)信其品質(zhì)的優(yōu)良！可是那些知名品牌也存在著一些虛假廣告和產(chǎn)品的情況，在這小編便說說自己見過的那些影響較廣的虛假廣告（附宣傳方式和案例）！
對于普通人來說，吹個(gè)牛或許不算什么，對于這些企業(yè)公司來說，廣告上運(yùn)用一些夸張的成分吸引眼球也無可厚非，但通過虛假的信息來吸引消費(fèi)，這實(shí)際上是一種欺騙。就比如歐萊雅的這句“8天肌膚猶如新生”，會(huì)讓很多愛美女性信以為真，從而受到誘惑去購買，而實(shí)際使用時(shí)卻根本無法達(dá)到宣傳的這種效果。
虛假廣告是企業(yè)在進(jìn)行廣告推廣時(shí)應(yīng)該避免和杜絕的，它不僅傷害消費(fèi)者，也會(huì)對品牌造成反噬惡果，《廣告法》中第38條相關(guān)規(guī)定“發(fā)布虛假廣告，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，使購買商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任。”虛假宣傳是一種違法行為，它的危害是多方面的。
首先，欺騙消費(fèi)者，使其受到利益和情感損失，是一種侵權(quán)行為。虛假廣告中利用不實(shí)信息，無中生有或者夸大其詞，都會(huì)讓信息不對等的消費(fèi)者誤以為真，在需求推動(dòng)下進(jìn)行購買，這是欺騙和誤導(dǎo)；而購買的商品與宣傳效果、消費(fèi)預(yù)期大相徑庭，消費(fèi)者大失所望，不僅不被騙，還花了冤枉錢，令其消費(fèi)權(quán)益受到侵害。
其次，在宣傳上弄虛作假，對傳統(tǒng)的誠信、公平、合理等商業(yè)道德受到挑戰(zhàn)，更是違背了社會(huì)公德，最終不利于行業(yè)進(jìn)步。以欺騙的手段來牟取利益的的風(fēng)氣一旦漸染，則會(huì)有更多的同行業(yè)黑心商家效仿追隨，久而久之大眾會(huì)對整個(gè)行業(yè)持有負(fù)面態(tài)度，行業(yè)的美譽(yù)度和可信度下降，其發(fā)展也會(huì)受到嚴(yán)重阻礙。
第三，破壞了廣告真實(shí)性基礎(chǔ)，導(dǎo)致消費(fèi)者失去度廣告的信任，削弱其信息傳播和推廣作的用。廣告是一種傳播信息的常見載體，這是它最重要的功能，在無法接觸和體驗(yàn)產(chǎn)品的情況下，廣告向消費(fèi)者傳遞了商品的各種信息和功能，使得消費(fèi)者可以快速準(zhǔn)確地找到需求的商品，或者對產(chǎn)品進(jìn)行判斷。長久以來，廣告總體上都是受到認(rèn)同的，商家也依賴這種營銷方式達(dá)到銷售目的。如果廣告中的虛假信息過多，媒體上的不實(shí)宣傳過多，那么人們將會(huì)不再信任廣告，廣告?zhèn)鞑ド唐沸畔⒌男Ч矔?huì)大大削弱。
最后，造成資源浪費(fèi)和劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象，擾亂市場的競爭秩序和健康發(fā)展。大量的虛假廣告會(huì)排擠到正常合法廣告的存在，并使得大量的虛假、低劣產(chǎn)品流入市場，非常容易因?yàn)橘|(zhì)量不合格、效果差而提前遭到淘汰，同時(shí)，同類的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品則會(huì)失去應(yīng)有的市場地位和使用。而在這一過程中，不實(shí)宣傳及其產(chǎn)品大行其道，合法正規(guī)的卻被舍棄，這必然會(huì)引起虛假成分的惡性競爭，而令合法良心的競爭秩序遭到破壞。此外，無論是虛假還會(huì)合法的，都需要資源來制作生產(chǎn)，在迅速淘汰后，這些資源也同樣被浪費(fèi)了。
綜上，對于消費(fèi)者、商家、行業(yè)乃至整個(gè)市場來說，虛假廣告都是百害無一利的。然而，為了迅速獲得利益，有些商家或是刻意欺騙，或是無意夸大，讓大眾受到損失。從消費(fèi)者的角度上，要避免被騙，可以了解這類傳播有哪些常見的行為和表現(xiàn)形式。
在行為上，虛假宣傳主要有三種具體的形式：
1. 產(chǎn)品和服務(wù)與廣告中描述的信息不符。這是廣告中最為常見的一種，通常是廣告將產(chǎn)品、服務(wù)的具體功效、性能與質(zhì)量夸大和美化，而在現(xiàn)實(shí)的使用種完全不符，比如上文中提到的“8天肌膚猶如新生”，這一描述明顯是捏造的，產(chǎn)品的實(shí)際效果無法做到這一點(diǎn)。
2. 廣告主、品牌在宣傳廣告中關(guān)于身份的作假行為，比如假冒他人注冊商標(biāo)或獲取科技成果，假冒名人來做宣傳。還有一種方式就是一些“三無”廠商謊稱自身擁有合法的經(jīng)營身份，比如已經(jīng)獲得了生產(chǎn)許可證、商品注冊證，或是將低劣產(chǎn)品描述為已經(jīng)達(dá)到合格認(rèn)證、獲得專利，等等。
3. 對產(chǎn)品、服務(wù)開出難以兌現(xiàn)、欺騙的承諾。這一類常見于服務(wù)營銷中的售前售后，比如買電子產(chǎn)品的“三包”服務(wù)，還有各種復(fù)雜的售后服務(wù)，為產(chǎn)品的質(zhì)量做擔(dān)保，同時(shí)也提升消費(fèi)者的使用體驗(yàn)和對品牌的好感，但有一些商家做出的承諾往往是“空頭支票”，在宣傳上給出一大堆承諾，真正出問題時(shí)要兌現(xiàn)這些承諾卻遭到拒絕或者非常難實(shí)現(xiàn)。