1. 根據(jù)《廣告法》，若廣告內(nèi)容違反法規(guī)，導(dǎo)致消費(fèi)者權(quán)益受損，廣告主需依法賠償，包括廣告經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者等在內(nèi)的相關(guān)方也可能需承擔(dān)連帶責(zé)任。
2. 微信等社交媒體的用戶(hù)群體迅速擴(kuò)大，商家轉(zhuǎn)向微信營(yíng)銷(xiāo)，朋友圈廣告隨之增多。但自2015年新《廣告法》實(shí)施以來(lái)，不當(dāng)?shù)膹V告行為可能引發(fā)法律責(zé)任。
3. 廣告發(fā)布者范圍在新法中得到擴(kuò)大，自然人也可能成為廣告發(fā)布者。在朋友圈等社交媒體發(fā)布的廣告信息，即使是未收取費(fèi)用的幫助轉(zhuǎn)發(fā)，也可能構(gòu)成廣告行為。
4. 市民林莉莉因搶紅包幫轉(zhuǎn)廣告而遭遇糾紛，她的一位好友推銷(xiāo)的面膜被消費(fèi)者指控為劣質(zhì)產(chǎn)品，導(dǎo)致林莉莉卷入責(zé)任糾紛。
5. 法律專(zhuān)家指出，新《廣告法》規(guī)定，發(fā)布虛假?gòu)V告誤導(dǎo)消費(fèi)者，導(dǎo)致?lián)p失的，廣告主需承擔(dān)民事責(zé)任。若廣告發(fā)布者無(wú)法提供廣告主信息，消費(fèi)者可直接向其索賠。
6. 法律人士建議，在朋友圈購(gòu)物受騙時(shí)，可參考新《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》進(jìn)行維權(quán)。消費(fèi)者有權(quán)自收到商品之日起七日內(nèi)退貨，無(wú)需說(shuō)明理由。
7. 鑒于微信交易缺乏實(shí)名制和消費(fèi)憑證，監(jiān)管存在難度，工商部門(mén)提醒消費(fèi)者，在投訴舉報(bào)時(shí)應(yīng)提供商品網(wǎng)址實(shí)際地址或手機(jī)號(hào)碼歸屬地信息。

2018年10月26日，新修訂的《中華人民共和國(guó)廣告法》生效，明確了市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)對(duì)虛假?gòu)V告的處罰標(biāo)準(zhǔn)。廣告主如發(fā)布虛假?gòu)V告，將面臨多重處罰措施。對(duì)于情節(jié)較輕的虛假?gòu)V告，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)可要求停止發(fā)布，并處以廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，若廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或明顯偏低，則處以二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款。若企業(yè)兩年內(nèi)有三次以上虛假?gòu)V告發(fā)布行為，或存在其他嚴(yán)重情節(jié)，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)將處以廣告費(fèi)用五倍以上十倍以下的罰款，若廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或明顯偏低，則處以一百萬(wàn)元以上二百萬(wàn)元以下的罰款。嚴(yán)重違法者還可能被吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷(xiāo)廣告審查批準(zhǔn)文件，一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng)。
此外，廣告法還規(guī)定了其他多項(xiàng)違法行為的處罰措施，如廣告內(nèi)容違反第八條規(guī)定、廣告引證內(nèi)容違反第十一條規(guī)定、涉及專(zhuān)利的廣告違反第十二條規(guī)定或違反第十三條規(guī)定，廣告貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或服務(wù)等。對(duì)于明知或應(yīng)知上述違法行為仍進(jìn)行設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布的廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者，市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)可處以十萬(wàn)元以下罰款。
廣告中的內(nèi)容需要準(zhǔn)確、清楚、明白地表明商品或服務(wù)的性能、功能、產(chǎn)地、用途等信息，且涉及的事項(xiàng)如需取得行政許可，應(yīng)與許可內(nèi)容相符。同時(shí)，廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等引證內(nèi)容時(shí)，應(yīng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并標(biāo)明出處。廣告中涉及專(zhuān)利產(chǎn)品或?qū)＠椒ǖ模瑧?yīng)標(biāo)明專(zhuān)利號(hào)和專(zhuān)利種類(lèi)，未取得專(zhuān)利權(quán)的，不得在廣告中謊稱(chēng)取得專(zhuān)利權(quán)，不得使用未授予專(zhuān)利權(quán)的專(zhuān)利申請(qǐng)和已經(jīng)終止、撤銷(xiāo)、無(wú)效的專(zhuān)利作廣告。
對(duì)于違反廣告法的企業(yè)，除了罰款外，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)還有權(quán)責(zé)令停止發(fā)布廣告，情節(jié)嚴(yán)重者將被吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照，法定代表人三年內(nèi)不得擔(dān)任公司、企業(yè)的董事、監(jiān)事、高級(jí)管理人員。若違法行為構(gòu)成犯罪，還需追究刑事責(zé)任。

初次違反新廣告法，對(duì)廣告主而言，首要責(zé)任是承擔(dān)民事賠償。若廣告內(nèi)容虛假，導(dǎo)致消費(fèi)者權(quán)益受損，依法需向受害者賠償損失。
廣告經(jīng)營(yíng)者和發(fā)布者若明知廣告虛假卻依然設(shè)計(jì)、制作和發(fā)布，則需與廣告主共同承擔(dān)連帶責(zé)任。如果無(wú)法提供廣告主真實(shí)信息，包括名稱(chēng)與地址，經(jīng)營(yíng)者和發(fā)布者則需獨(dú)自承擔(dān)全部民事責(zé)任。
社會(huì)團(tuán)體或任何其他組織，在其推薦的商品或服務(wù)中，若涉及虛假?gòu)V告，致消費(fèi)者權(quán)益受損，同樣需承擔(dān)連帶責(zé)任。這表明，無(wú)論廣告主體的性質(zhì)，只要違反新廣告法，相關(guān)責(zé)任主體都將面臨法律責(zé)任。