品牌保護(hù)包括品牌的經(jīng)營(yíng)保護(hù)、品牌的法律保護(hù)和品牌的社會(huì)保護(hù)三個(gè)組成部分。
一、以市場(chǎng)為中心，全面滿足消費(fèi)者需求 消費(fèi)者是企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)者的上帝，以市場(chǎng)為中心，也就是以組合消費(fèi)者需求為中心。要知道品牌的經(jīng)營(yíng)保護(hù)是與消費(fèi)者的興趣、偏好密切相關(guān)的，消費(fèi)者的"口味"是不斷變化的，這就要求品牌內(nèi)容也要隨之做出相應(yīng)的調(diào)整，否則，品牌就會(huì)被市場(chǎng)無情地淘汰。二、苦練內(nèi)功，維持高質(zhì)量的品牌形象 質(zhì)量是品牌的靈魂，高質(zhì)量的品牌往往擁有較高的市場(chǎng)份額。三、事先維權(quán)法。即注冊(cè)商標(biāo)和申請(qǐng)專利。 注冊(cè)商標(biāo)，是由申請(qǐng)人根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定的注冊(cè)條件、原則和程序，向商標(biāo)局提出注冊(cè)申請(qǐng)，經(jīng)過商標(biāo)局審核后予以注冊(cè)的商標(biāo)。我國(guó)注冊(cè)商標(biāo)的種類包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)、集體商標(biāo)、證明商標(biāo)。商品商標(biāo)，是指從事商品生產(chǎn)銷售等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的商標(biāo)使用者，在其生產(chǎn)和銷售的商品上使用的商標(biāo)。服務(wù)商標(biāo)，是指從事服務(wù)行業(yè)的商標(biāo)使用者，在其提供的服務(wù)上使用的商標(biāo)。集體商標(biāo)，是指以團(tuán)體協(xié)會(huì)或者其他組織名義注冊(cè)，供該組織成員在商事活動(dòng)中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標(biāo)志。證明商標(biāo)，是指由對(duì)某種商品或服務(wù)具有監(jiān)督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或個(gè)人使用于其商品或服務(wù)，用以證明該商品或者服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標(biāo)志。申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，被駁回或不予公告的商標(biāo)，商標(biāo)局書面通知商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人。如果申請(qǐng)人不服，可以在收到通知書之日起15日內(nèi)，向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)復(fù)審，由商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)作出決定并書面通知申請(qǐng)人。如果當(dāng)事人，對(duì)商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的決定還不服，可以自收到通知之日起30日內(nèi)，向人民法院提起行政訴訟。4、專利申請(qǐng)，是由申請(qǐng)人根據(jù)《專利法》規(guī)定的條件、原則和程序，向?qū)＠痔岢鰧＠暾?qǐng)，經(jīng)過專利局審核后授予專利權(quán)。專利權(quán)，是指專利權(quán)人在法律規(guī)定的期限內(nèi)對(duì)其發(fā)明創(chuàng)造享有的一種獨(dú)占權(quán)。我國(guó)專利法保護(hù)的對(duì)象是發(fā)明創(chuàng)造的專利權(quán)。發(fā)明創(chuàng)造包括發(fā)明、實(shí)用新型和外觀設(shè)計(jì)。發(fā)明是指對(duì)產(chǎn)品、方法或者其改進(jìn)所指出的新的技術(shù)方案。它包括產(chǎn)品發(fā)明、方法發(fā)明和改進(jìn)發(fā)明三類。實(shí)用新型是指對(duì)產(chǎn)品的形狀、構(gòu)造或者其結(jié)合所指出的適于實(shí)用的新的技術(shù)方案。實(shí)用新型也是一種新的技術(shù)方案，但它必須表現(xiàn)為一種具有一定形狀和構(gòu)造的產(chǎn)品，而且與發(fā)明相比，它的技術(shù)創(chuàng)新水平比較低。外觀設(shè)計(jì)，是指對(duì)產(chǎn)品的形狀、圖案或者其結(jié)合以及色彩與形狀、圖案的結(jié)合所作出的富有美感并適用于工業(yè)應(yīng)用的新設(shè)計(jì)。專利申請(qǐng)被駁回或不予公告的專利，專利局書面通知專利申請(qǐng)人。如果申請(qǐng)人不服，可以在收到通知書之日起15日內(nèi)，向?qū)＠u(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)復(fù)審，由專利評(píng)審委員會(huì)作出決定并書面通知申請(qǐng)人。如果當(dāng)事人對(duì)專利評(píng)審委員會(huì)的決定還不服，可以自收到通知之日起30日內(nèi)，向人民法院提起行政訴訟。

聯(lián)合商標(biāo)和防御商標(biāo) 在我們的工作中，由于我們需要給客戶提供全套的商標(biāo)保護(hù)方案，所以將會(huì)涉及到聯(lián)合 商標(biāo)和防御商標(biāo)。 聯(lián)合商標(biāo)：指同一個(gè)商標(biāo)所有人在同一種或者同類的商品上注冊(cè)的若干個(gè)近似商標(biāo)。這些商標(biāo)中主要使用的為正商標(biāo)，其他的為正商標(biāo)的聯(lián)合商標(biāo)。比如，大集佳、集佳集、集住等這些商標(biāo)就是集佳的聯(lián)合商標(biāo)。 聯(lián)合商標(biāo)的注冊(cè)，目的不是一個(gè)商標(biāo)的使用，其目的是為了保護(hù)其正商標(biāo)，防止他人影射，因此，聯(lián)合商標(biāo)不受3年不使用則撤消其注冊(cè)商標(biāo)的規(guī)定之列。 聯(lián)合商標(biāo)在辦理轉(zhuǎn)讓時(shí)，須一并轉(zhuǎn)讓。 防御商標(biāo)：指商標(biāo)所有人在不同類別的商品或服務(wù)上注冊(cè)相同的商標(biāo)，原商標(biāo)為正商標(biāo)，注冊(cè)在其他類別的商標(biāo)為防御商標(biāo)。從法理上來說，防御商標(biāo)主要是為了保護(hù)馳名商標(biāo)或著名商標(biāo)。但由于目前企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的需求程度，一般企業(yè)都會(huì)在主要相關(guān)的類別進(jìn)行防御商標(biāo)申請(qǐng)，防御商標(biāo)由于正商標(biāo)的使用，一般也可視為一并使用。 對(duì)防御商標(biāo)的注冊(cè)類別的確定，我們一般根據(jù)同正商標(biāo)使用產(chǎn)品或服務(wù)具有相同的銷售渠道和消費(fèi)群體方面考慮，根據(jù)歐洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)的聯(lián)想理論，具有相同的消費(fèi)群體和相同的銷售渠道的商品如果使用的是相同或者相近似的商標(biāo)，將會(huì)淡化原先商標(biāo)的品牌價(jià)值，讓消費(fèi)者產(chǎn)生混淆。

品牌保護(hù)在國(guó)外很火，在國(guó)內(nèi)目前處于起步階段。目前國(guó)內(nèi)的品牌保護(hù)行業(yè)服務(wù)商都是各個(gè)板塊分散的，還沒有一個(gè)綜合性的。以下品牌保護(hù)所包含的三大方面：
第一個(gè)是業(yè)務(wù)保護(hù)戰(zhàn)略。為品牌的域名，專利，知識(shí)產(chǎn)權(quán)，商標(biāo)等等這些品牌保護(hù)。專利，商標(biāo)提供法律保護(hù)，域名這東西比較復(fù)雜，只能依靠域名鎖，以及搶注來品牌保護(hù)。
第二個(gè)品牌防御戰(zhàn)略。為企業(yè)創(chuàng)建完整的、成熟的輿情監(jiān)察體系：有專門的軟件，可以指定監(jiān)控某些平臺(tái)以及關(guān)鍵詞，看看市場(chǎng)上有沒假冒偽劣，犯罪，侵權(quán)等記錄，發(fā)現(xiàn)了可以及時(shí)處理。這方面線上監(jiān)控可以使用百博衛(wèi)士，線下目前沒有了解到合適的方式。
第三個(gè)是市場(chǎng)反擊戰(zhàn)略。對(duì)惡劣的品牌侵犯行為，實(shí)施有效的警告，曝光、刪除、投訴、仲裁等手段打假罪犯。線上電商平臺(tái)的投訴、刪除也可以使用百博衛(wèi)士，線下的警告投訴科找律師事務(wù)所
以下是這三個(gè)方面比較著名的公司：
第一個(gè)：專利、商標(biāo)可以找律師事務(wù)所，建議找當(dāng)?shù)氐模容^好溝通；域名要看使用范圍，國(guó)內(nèi)可直接使用萬網(wǎng)，全球的話可以使用海域網(wǎng)
第二個(gè)和第三個(gè)可以用百博衛(wèi)士，可以做線上的監(jiān)控和投訴、刪除，他們合作有律師事務(wù)所，也可做線下投訴、警告、仲裁。但是線下監(jiān)控目前還沒有了解到有效的方式。