商標權(quán)利用盡又稱商標權(quán)利窮竭，通說認為其含義指商標權(quán)商品如經(jīng)包括商標權(quán)所有人和被許可人在內(nèi)的商標權(quán)主體以合法的方式銷售或轉(zhuǎn)讓，主體對該特定商品上的商標權(quán)即告窮竭，無權(quán)禁止他人在市場上再行銷售該產(chǎn)品或直接使用。該理論已為世界上大多數(shù)國家明示或默示的接受，但對其確切的內(nèi)容卻有不同的認識。甚至于在一國內(nèi)，學者對這一理論也有不同的看法。因此，不論是《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)的巴黎公約》還是TRIPS協(xié)定中都沒有做詳細的規(guī)定。以致于在學術(shù)界中針對商標權(quán)是否存在用盡，以及在商標權(quán)商品出售后，商標權(quán)人究竟用盡了什么權(quán)利存在著爭論，形成了理論上的模糊區(qū)域。理論作為實踐的指導(dǎo)，而理論上的不清也帶來了實踐中的糾紛。
商標權(quán)利用盡理論的起源
任何一個理論的產(chǎn)生均來自于實踐的需要。實踐中，在商標權(quán)商品被商標權(quán)所有人或被許可人以合法方式銷售或轉(zhuǎn)讓后，買受人很可能再行銷售，如實踐中存在的批發(fā)零售、轉(zhuǎn)銷等情況。由此問題便產(chǎn)生了。因為商標法第五十二條第一款規(guī)定“未經(jīng)商標注冊人的許可，在同一種商品或類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標的”屬侵犯注冊商標專用權(quán)的行為。因此，買受人對其購買的商標權(quán)商品只許使用，不得再行銷售，否則為商標侵權(quán)行為。這樣的結(jié)果就是，商標注冊人完全壟斷了商標權(quán)商品的銷售途徑。同時，由于買受人是以合法方式購得商標權(quán)商品的，也即在購買時支付了相應(yīng)的對價。這一對價對不僅包括商品本身的價值，還包括出賣人為宣傳商品商標的費用的分攤，即存在于該商品中的商標的價值，在這一基礎(chǔ)上再由商標權(quán)人壟斷商標權(quán)商品的銷路，限制買受人購買后對該商品的處分，對于平衡商標權(quán)商品買賣雙方的權(quán)利和利益來說是不公平的，同時也不利于促進自由競爭和市場健康的發(fā)展。基于公平和效率的考慮理應(yīng)在理論上和法律規(guī)定中限制商標權(quán)人的權(quán)利，允許買受人繼續(xù)銷售。由此，便有人提出了商標權(quán)利用盡理論。
這一理論完全解決了買受人繼續(xù)銷售商標權(quán)商品的合法性的問題。因此，為保護買受人的權(quán)利，適當限制商標權(quán)人的權(quán)利，確實應(yīng)存在商標權(quán)利用盡理論。但是，在商標權(quán)商品出售后，商標權(quán)人究竟用盡了哪些權(quán)利，是全部用盡還是部分用盡，理論上的認識卻是模糊的。為澄清這一問題，有必要先明確一下商標法所保護的權(quán)利。
商標權(quán)利用盡理論分析
商標權(quán)人或其許可使用人究竟用盡了哪些商標權(quán)利。在這方面，存在使用權(quán)用盡說、禁止權(quán)用盡說、銷售權(quán)用盡說和默示許可使用說。
(一)使用權(quán)用盡說。
該學說認為注冊商標所有人將其商品合法至于流通過程中，在從購買者那里取得對價后，表現(xiàn)在該商品上的商標使用權(quán)即歸于消滅。故購買者無論以何種形式將該商品繼續(xù)進行流通，均無損于注冊商標所有人的商標權(quán)益。這一觀點的弊端：
第一，商標作為一種商品標識，消費者往往通過認識某一商標而認識其標識的商品，往往通過建立對某一商標(品牌)的忠誠而長期使用該商標附著的商品。也因此很多商家花費很多財力來宣傳某一商標。如果按照使用權(quán)用盡理論，商標權(quán)商品出售后，商標權(quán)人的使用權(quán)窮竭，購買者可在再行銷售時隨意處理該商標，如將商標撕去，那么商標權(quán)人或許可使用人就無法讓其產(chǎn)品的最終消費者知曉其商標，而商標權(quán)人對提升商標聲譽的努力將付之東流。這對商標權(quán)人來說顯然是不公平的。
第二，若按該理論，商標權(quán)人的使用權(quán)用盡，則購買者也可在該商品上更換上其他商標繼續(xù)流通，即所謂的“反向假冒”行為。這一行為卻是法律明確禁止的。《商標法》第五十二條規(guī)定“未經(jīng)商標注冊人同意，更換其注冊商標并將該更換商標的商品又投入市場的”屬侵犯注冊商標專用權(quán)的行為。實踐中也存在這方面的典型案例。例如1994年發(fā)生在北京的楓葉、鱷魚商標糾紛案。北京百盛購物中心的新加坡鱷魚公司授權(quán)經(jīng)銷商同益公司，購入北京服裝廠生產(chǎn)的“楓葉”牌服裝，撕去“楓葉”注冊商標標識后，換上鱷魚商標高價出售，北京服裝廠就此對同益公司等被告提起侵權(quán)訴訟。該案以被告侵犯“楓葉”商標的注冊商標專用權(quán)告終。這也從反面證明了使用權(quán)用盡理論的錯誤性。
第三，商標的作用在于區(qū)分商品的生產(chǎn)者，這與商品的售后服務(wù)密切相關(guān)。消費者在使用商標權(quán)商品時，若發(fā)生質(zhì)量問題，消費者便可通過商標找到商品的生產(chǎn)者，便于對商品的維修與更換。而按照使用權(quán)用盡理論，商標權(quán)商品在售出后，中間商隨意處置原商標的行為使消費者無法找尋商品的源頭，不利于商品的售后服務(wù)。特別是對一些科技含量高的商品，除生產(chǎn)者外，一般中間商是沒有能力維修的。所以單從這一角度說，使用權(quán)用盡理論嚴重有害于消費者權(quán)利的保護。
第四，大多數(shù)國家的法律都明確的規(guī)定或默示的許可，當商標權(quán)商品在銷售過程中，若商品質(zhì)量發(fā)生變化，而繼續(xù)出售會有害于商標的聲譽時，商標權(quán)人均可依兩標專用權(quán)制止該商標權(quán)商品的繼續(xù)銷售。例如《歐共體商標條例》第13條規(guī)定，“共同體商標所有人無權(quán)禁止由其或經(jīng)其同意已投放共同體市場標有該商標的商品上使用共同體商標，除非商標所有人有合法理由反對商品繼續(xù)銷售的，尤其是商品在投放市場后，商品質(zhì)量有變化或損壞的。”又如現(xiàn)行臺灣地區(qū)商標法第23條第3項規(guī)定，“附有商標之商品由商標專用權(quán)人或經(jīng)其同意之人于市場上交易流通者，商標專用權(quán)人不得就該商品主張商標專用權(quán)。但為防止商品變質(zhì)、受損或有其他正當事由者，不在此限。”根據(jù)前文中關(guān)于使用權(quán)的含義，顯而易見商標權(quán)人實施這一制止銷售行為的基礎(chǔ)就是商標使用權(quán)。因此，使用權(quán)用盡之說與此相背離。
由以上論述可看出，使用權(quán)用盡理論雖然能解決商標權(quán)商品出售后買受人銷售的合法性問題，但它對保護商標權(quán)人、消費者等多方法律主體的權(quán)利都是不利的，同時也易造成市場的混亂和不正當競爭。所以，在商標權(quán)商品首次出售后，商標權(quán)人的注冊商標使用權(quán)沒有用盡。
(二)禁止權(quán)用盡說。
該學說認為經(jīng)商標權(quán)人許可而將其有效注冊的商標附貼在商品上，有關(guān)商品的進一步轉(zhuǎn)銷、分銷，如再加附同樣商標，均無須再度獲得許可(該觀點的藍本即是《歐共體商標條例》第13條的規(guī)定)。在商品出售后商標權(quán)人除非有正當理由，否則無權(quán)禁止第三人就該商品而使用商標。這一學說不僅有利于保護購買者的權(quán)利，同時也無害于商標權(quán)人和消費者的權(quán)益。但是必須強調(diào)的是，這里禁止權(quán)的用盡只存在于商標權(quán)人出售的商品上，不等于說中間商有權(quán)在自己生產(chǎn)的商品上使用商標權(quán)人的注冊商標。
(三)銷售權(quán)用盡說。
有些學者從商標權(quán)利用盡理論產(chǎn)生的原因中看出問題的焦點在于買受人是否享有再銷售權(quán)這一事實。因此推論出，商標權(quán)人在出售商標權(quán)商品時用盡的是銷售權(quán)。該理論的不合理處：
第一，銷售權(quán)的對象為商標權(quán)商品，而非商標。但如前文所述，商標權(quán)保護的權(quán)利為基于商標所產(chǎn)生的權(quán)利，即商標權(quán)利，而未保護基于商標權(quán)商品所產(chǎn)生的權(quán)利。所以，商標權(quán)不屬于商標權(quán)利，那就更談不上商標權(quán)利的用盡。
第二，商標權(quán)商品屬于動產(chǎn)，而在其基礎(chǔ)上產(chǎn)生的權(quán)利自然也屬于物權(quán)的范疇。而在買受人從商標權(quán)人那里購買商品時，隨著商標權(quán)商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移，商標權(quán)人對商標權(quán)商品的銷售權(quán)自然歸銷于消滅，這與商標權(quán)人的商標權(quán)無關(guān)，因此不能以商標權(quán)商品的銷售權(quán)的消滅來說明商標權(quán)利用盡問題。
(四)商標默示許可(授權(quán))使用說。

有些學者以商標默示許可使用來解釋商標權(quán)利用盡理論，認為“凡商品之由制造商、販賣商、零售商至消費者之垂直轉(zhuǎn)售過程中，已存在著商標之默示授權(quán)使用，且在轉(zhuǎn)售時，商標專用權(quán)已用盡，后手之使用該商標并不受專用權(quán)之拘束而具阻卻違法性。”默示授權(quán)使用或默示許可使用是指許可人與被許可人在不必簽訂許可合同的情況下，以行為表現(xiàn)的實質(zhì)上的許可使用行為，其落腳點在許可使用。用許可使用來理解商標權(quán)利用盡理論是不正確的。體現(xiàn)在：
第一，商標的許可使用是指商標權(quán)人許可被許可人在被許可人制造的商品上使用商標權(quán)人的注冊商標。而商標權(quán)利用盡理論針對的是商標權(quán)人制造的商品。二者的對象不同。
第二，我國《商標法》第四十條第一款規(guī)定“ 許可人應(yīng)當監(jiān)督被許可人使用其注冊商標的商品質(zhì)量。 ”而在實踐中，由于商標權(quán)商品經(jīng)商標權(quán)人售出后可能經(jīng)過多次轉(zhuǎn)售，而讓商標權(quán)人監(jiān)督轉(zhuǎn)售人對商標權(quán)商品進行監(jiān)督是很困難的。而在許可使用中，這樣的多次轉(zhuǎn)許可是不允許的。
第三，我國《商標法》第四十條第二款規(guī)定，經(jīng)許可使用他人注冊商標的，必須在使用該注冊商標的商品上標明被許可人的名稱和商品產(chǎn)地。而在商標權(quán)商品出售后，買受人對商標權(quán)商品的轉(zhuǎn)售往往是保持商品原樣的出售，往往并不在商品上加注自己的名稱及商品產(chǎn)地。因此，以商標默示許可使用來解釋商標權(quán)利用盡理論是不可行的。
綜上所述，籠統(tǒng)的采用商標權(quán)利用盡的說法是不科學、不合理的。也易使人產(chǎn)生誤解，誤以為是商標權(quán)人全部商標權(quán)的用盡。而實質(zhì)上，為平衡商標權(quán)人和買受人雙方的權(quán)利，在商標權(quán)商品出售后，商標權(quán)人用盡的只是商標專用權(quán)中的禁止權(quán)，也即是商標權(quán)利的部分用盡。對此，我們必須有清楚的認識，以在法律中做出明確的規(guī)定，避免實踐中由此而產(chǎn)生的爭端。
商標權(quán)利用盡的地域性原則
在國內(nèi)學者的討論中，對此問題也有不同的看法。有學者認為權(quán)利用盡分為三種情況：即權(quán)利國際用盡、國內(nèi)用盡、地區(qū)性用盡；有學者認為權(quán)利用盡即國際用盡；還有學者認為權(quán)利用盡只能是國際用盡。不同的主張會帶來不同的結(jié)果。地區(qū)性用盡是基于條約或者多邊協(xié)定，其地域性范圍僅限于締約方。地區(qū)性用盡與國內(nèi)用盡并無實質(zhì)性的區(qū)別。最典型的例子便是歐盟。為了解決歐盟范圍內(nèi)貨物自由流動原則與商標權(quán)的地域保護之間的沖突，歐盟通過立法和判例確立了歐盟范圍內(nèi)的權(quán)利用盡原則，承認了來自歐盟成員國平行進口的合法性。
實質(zhì)上，權(quán)利用盡原則應(yīng)當是權(quán)利在國際范圍內(nèi)用盡，它不應(yīng)該也不可能是國內(nèi)用盡或地區(qū)性用盡。
首先，商標作為一種“識別性標志”，它的主要功能就是識別商品，將不同的商品提供者區(qū)別開來。該項功能是依靠商標與特定商品的結(jié)合來實現(xiàn)。單純的商標并無任何實際意義，只有與商品結(jié)合起來才能成為商品權(quán)主體獲得財產(chǎn)利益的工具和手段。商標權(quán)人將商標貼附在其商品上投入市場，消費者根據(jù)不同的商標進行選擇并進而購買，商標權(quán)的功能得以實現(xiàn)。商標權(quán)利用盡所控制的就是實物的流通與實物承載的商標權(quán)之間的關(guān)系，即一旦權(quán)利人或者經(jīng)權(quán)利人同意的投放市場，其所承載的商標權(quán)就用盡了。商標權(quán)人對于附有商標的商品所蘊涵的專有權(quán)是一次性的，他在將該商品只享有“第一次投放市場的排他的權(quán)利”，無論是以什么方式投放市場，他在將該商品投入市場時，已經(jīng)獲得了利益，他在商標權(quán)上的投資已得到回報。正因為商標貼附在商品上才有意義，有學者提出：“特定商品上的商標權(quán)”的概念。因為“權(quán)利用盡原則只能對每個個體的產(chǎn)品適用，而不是對某個型號的產(chǎn)品和某個系列的產(chǎn)品適用，商標權(quán)用盡原則目的在于避免商標權(quán)人對同一件產(chǎn)品主張兩次權(quán)利。也就是說，商標權(quán)人的獨占權(quán)所保證的正當目的，在權(quán)利人實施了將貼有商標的產(chǎn)品投放市場的獨占權(quán)后，就已經(jīng)充分實現(xiàn)了。”
其次，針對同一商標權(quán)雖基于不同國家法律產(chǎn)生，反映了不同國家商標法律制度的不同法律關(guān)系，但其權(quán)利內(nèi)容基本相同。商標權(quán)利用盡中商標權(quán)是商標權(quán)所有人在各個國家取得的商標權(quán)，而非僅在他國取得的權(quán)利。需要注意的是，商標權(quán)是具有地域性的，但是，權(quán)利用盡并不是商標權(quán)的全部用盡，或者更準確地說，就是在首次銷售之后，對受保護的產(chǎn)品的通過商標權(quán)進行控制的權(quán)利用盡了。而且，對于同一商標在不同國家的商標權(quán)人往往是相同或者相關(guān)聯(lián)，他們之間可以通過經(jīng)濟或法律上的聯(lián)系互相制約。如跨國公司內(nèi)部的控制或者許可方對獨占被許可方的約束等。商標權(quán)人為了自身的利益，非常關(guān)注商品質(zhì)量，他在簽訂許可協(xié)議或者合同的時侯，通常會對另一方生產(chǎn)經(jīng)銷的商品質(zhì)量作出一些限制或規(guī)定，以確保該商標權(quán)人的商譽。
再次，主張權(quán)利國內(nèi)用盡主要目的是保護國內(nèi)商標權(quán)人利益，而忽視了消費者的利益。因為以權(quán)利國內(nèi)用盡阻止平行進口會給商標權(quán)人帶來壟斷與割據(jù)，使它能獲得巨額利潤。而允許平行進口則會使消費者擁有更多、更物美價廉的選擇，并能促進市場上同類商品的自由競爭。平行進口的是真品，而非假冒偽劣商品，因而僅為了保護商標權(quán)人商譽和利益、商品的質(zhì)量和售后服務(wù)擔保等阻止平行進口會帶給廣大消費者更大的損失。現(xiàn)在的法制已經(jīng)由單純保護個人利益逐漸強調(diào)公眾利益。犧牲消費者的利益不符合現(xiàn)在社會的要求。另外，當前世界上知識產(chǎn)權(quán)的擁有者主要集中在發(fā)達國家，他們通過嚴格的知識產(chǎn)權(quán)法律制度維護自身在該領(lǐng)域的壟斷地位，在很多商品上存在著壟斷性的高價(如藥品等)，使得眾多發(fā)展中國家無力獲得該商品致使國內(nèi)社會福利的難以提高，甚至下降。
商標權(quán)利用盡的普遍性原則
商標權(quán)利窮盡的普遍性原則是指在全球范圍內(nèi)承認商標權(quán)利的窮盡c即在商品首次投放市場之后，商標所有人不能援引商標權(quán)對抗該商品在全球范圍內(nèi)；的流通和競爭。目的在于各國市場不能人為地被分割，各國消費者有權(quán)獲得出自同一控制，但又價格更為低廉的商品。
平行進口
與商標權(quán)利窮盡最密切的是平行進口問題，平行進口是指進口商將海外市場與國內(nèi)商品使用同一商標的相同或同類合法商品，未經(jīng)本國持有該商標的商標權(quán)人同意進口到本國市場的行為。海外市場使用同一商標的合法商品可能是商標所有權(quán)人投放的，也可能是商標使用許可人投放的；可能是本國商標權(quán)人投放的，也可能是海外商標權(quán)人投放的。例如可口可樂日本公司的產(chǎn)品未經(jīng)可口可樂中國公司的同意，由平行進口商進口到中國市場；海爾公司投放非洲的電器被平行進口商未經(jīng)海爾公司同意進口到中國市場。因為不同公司的商品或同一公司投放到不同市場的商品的價格差別較大，允許平行進口則會造成在同一市場上，同一商標的相同商品價格不同，站在國內(nèi)商標權(quán)人的角度可能會認為打亂了其價格政策，但站在消費者的角度，因形成了競爭可能得到更多的實惠。
只要承認商標權(quán)利窮盡的普遍性原則就應(yīng)該允許平行進口，當然許多國家不承認商標權(quán)利窮盡的普遍性原則正是出于反對平行進口的原因所致。
對商標權(quán)利的國內(nèi)窮盡各國分歧不大，但對商標權(quán)利的國際窮盡各國難以達成一致，因此，TRIPS協(xié)議第6條規(guī)定：“在依照本協(xié)議進行爭端解決中，不得借本協(xié)議的任何條款，去涉及知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利窮盡問題。”從而避開這一難題，將問題留給各成員自行解決。
歐共體在其一號指令第7條商標賦予權(quán)利的窮盡中規(guī)定：“1．商標所有人本人或經(jīng)其同意將帶有其商標的商品在共同體內(nèi)投放市場后，商標賦予其所有人的權(quán)利不得用來禁止在該商品上使用該商標。2，商標所有人有正當理由對抗商品的進一步流通，尤其是商品狀況在投放市場后遭到改變或損壞時，不適用第一款的規(guī)定。”同時指令第5條又禁止在未經(jīng)商標權(quán)人同意在“該標記下進口或出口商品”(這里的進出口是指進出口歐共體市場)。說明一號指令只規(guī)定歐共體內(nèi)的商標權(quán)利窮盡，仍然反對商標權(quán)利的國際窮盡。但英國法院允許商標所有人通過合同約定首次投放共同體之外的商品是否允許進入共同體市場之內(nèi)。
美國商標法中沒有權(quán)利窮盡的概念，在平行進口問題上美國法院認為，在不會造成混淆的情況下原則上應(yīng)當允許，但下列情況下應(yīng)當受到限制：商品存在實質(zhì)性差別時，商標權(quán)人有權(quán)要求進口商注明差別，否則商標權(quán)人有權(quán)禁止平行進口。其主要目的是為了讓消費者了解二者的實質(zhì)性差別，便于消費者作出判斷，不至于將具有實質(zhì)性差別的商品相混淆。
我國商標法未涉及商標權(quán)利的窮盡問題，但依據(jù)商標法第52條1項的規(guī)定完全可以拒絕平行進口。我國以前的實踐中也有例可循。1999年我國海關(guān)查獲廣州一公司從泰國進口的LUX香皂，后訴至廣州市中級人民法院，該院判決此行為侵犯了聯(lián)合利華公司的商標專用權(quán)。
但應(yīng)當承認商標權(quán)利的國內(nèi)窮盡，以推動全國統(tǒng)一市場的形成和提高產(chǎn)品競爭能力。在商標權(quán)利的國內(nèi)窮盡的認可上必須以保證商標功能的正常發(fā)揮為前提。前文將商標的功能概括為：一、區(qū)別商品和服務(wù)來源的功能，二、廣告、促銷功能，三、表彰質(zhì)量運載企業(yè)無形資產(chǎn)價值的功能，四、彰顯消費者個性的功能。如果流通中的商品在未最終到達消費者之前，其商標的使用影響商標的上述功能的發(fā)揮，則商標權(quán)人有權(quán)進行干預(yù)。例如北方華娜公司將溫菲爾德公司售價160元的女式短袖真絲機織上衣?lián)Q成自己的商標在北京數(shù)家商場的專賣柜以238元出售，北京第二中級人民法院認為此行為違反了商標法，是典型的反向假冒商標的行為，判決賠禮道歉，并賠償損失10萬元。②反向假冒商標行為使得商標和商品相分離，其直接后果是妨害商標功能的實現(xiàn)，難以標識商品的真正來源，更不用說其他功能的發(fā)揮。
商標權(quán)利用盡案例
Cinzano&Co．GmbH訴Java Kaffeege·schafte GmbHd，Co，是德國有代表性的一個案例。該案中，意大利一集團公司的德國子公司擁有商標權(quán)，該商標產(chǎn)品被第三方從西班牙和法國輸入，且在質(zhì)量上與德國子公司出售的產(chǎn)品不一致。法庭認為標有注冊商標的產(chǎn)品在西班牙和德國銷售時，應(yīng)依國內(nèi)商標法作出裁決，正如德國商標權(quán)人在產(chǎn)品上標識商標并在市場上銷售一樣。這是因為這些國家的公司從意大利廠商處取得了使用商標的授權(quán)。就地域性而言，法庭認為它只是一條國際沖突法中適用的一個原則，在解決平行進口問題上不適用。法庭認為商標惟一的功能是標示商業(yè)原產(chǎn)地并讓德國公司知道意大利生產(chǎn)集團是商標權(quán)的源頭。其結(jié)果是第三方平行進口并不對國內(nèi)商標權(quán)利人構(gòu)成侵權(quán)。山英國商標法認為商標平行進口是合法行為：在貿(mào)易過程中，使用商標所有人或注冊使用人原附于商品上或部分商品上的標志，成交后未消除或除掉，或其使用經(jīng)過明示或默示同意，在這種情況下使用該商標不得認為是對商標專有權(quán)的侵犯；大部分歐洲國家和發(fā)展中國家實行的是商標權(quán)的權(quán)利窮竭原則，根據(jù)這一原則，帶有商標貨物的平行進口是被允許的。《巴黎公約》沒有規(guī)定平行進口的問題，到TRIPS協(xié)議談判過程中，對此問題意見分歧很大。贊成乎行進口的一方的意見是從保護社會公益的角度出發(fā)，保護商標的意義在于避免消費者對商品的來源發(fā)生混淆或誤認，這一目的完全可以通過確保由商標權(quán)人首先使用其商標并將商品投放市場來達到，即確保商標權(quán)人對商標的首次使用就足以確保商品的惟一來源和商標權(quán)人的市場利益，任何允許商標權(quán)人干涉合法投放市場商品的繼續(xù)流通包括平行進口的做法都是站不住腳的，何況平行進口通常會有利于平行進口商與獨占被許可人之間的價格競爭，使消費者得到實惠。商標權(quán)利窮竭應(yīng)當是國際性窮竭(全球窮竭)。
參考文獻
1.0 1.1 孫雙秀，王延明，王金貴編著.品牌·商標·法律保護.甘肅文化出版社,2006.10.
崔立紅著.商標權(quán)及其私益之擴張.山東人民出版社,2003年04月第1版.

有人打電話說商標被駁回了怎么辦？近來，越來越多的商標申請人反映經(jīng)常接到一些陌生號碼打電話通知商標駁回了，其中有一部分后來真的收到了駁回通知書，還有一部分商標根本沒有駁回。那么有人打電話說商標被駁回了怎么辦？一起來跟知識產(chǎn)權(quán)來看看吧！

通知駁回的人，大致有三種情況：

1、自稱商標局或商標局某單位的人

2、稱自己是某某商標代理公司的人，但不是原代理公司

3、商標申請時原代理公司

接下來，我們分析下這三種情況：

1、商標局是國家行政單位，一般不會以任何口頭的形式進行通知，大多是采用信函，通知書的形式通知給原商標代理機構(gòu)，所以凡是自稱商標局或商標局某單位的人，可以直接肯定，一定是騙子！直接掛電話即可。盡管商標局已經(jīng)出臺了一些政策及采用相關(guān)的手段打擊這種行為，雖然有了很大的成效，但仍有個別不法人士無視監(jiān)管，招搖撞騙。

2、號稱某某商標代理公司的人通知駁回，他們一般借用某些分析軟件，判斷被駁回的可能性，然后逐一通知商標申請人，甚至號稱有“內(nèi)部關(guān)系”、“商標局合作”“A級代理機構(gòu)”等等這些公司。這種通知一般是概率性的，你的商標不一定真的駁回了，他們在做的時候往往會詆毀你原來的代理機構(gòu)多么沒實力、多么不專業(yè)，駁回了都不知道等等的情況，從而獲取申請人的信任。如果到時候申請人的商標真的駁回了，那么，他們就會借助之前的吹噓，來印證他們的神奇實力。豈不知，這只是概率事件，那些商標真的遭到駁回的申請人一定會對這些代理機構(gòu)的實力深信不疑。接下來，借助申請人的信任與對原代理機構(gòu)的詆毀，他們就開始讓申請人進行駁回復(fù)審，或以“包過”、“保成”等名詞來向申請人索取費用。

3、商標申請時的原代理公司通知駁回，他們對商標駁回復(fù)審的通知，一般都會發(fā)送駁回通知書給申請人，上面有商標局的紅章，這樣才足以采信。如果沒有通知書，僅僅以口頭的通知，也是不足采信的。

以上就是知識產(chǎn)權(quán)為大家介紹的“有人打電話說商標被駁回了怎么辦？“，再次提醒申請人，不管誰通知你商標駁回了，請先看到駁回通知書再往下交談，否則，都有可能上當受騙。如果您還有其他疑問，歡迎前往知識產(chǎn)權(quán)咨詢我們專業(yè)顧問。

商標駁回復(fù)審費用商標駁回復(fù)審

品牌與商標是極易混淆的一對概念，許多企業(yè)錯誤地認為產(chǎn)品進行商標注冊后就成了品牌。實際上，兩者既有聯(lián)系，又有區(qū)別。有時，兩個概念可等同替代，而有時卻不能混淆使用。品牌不完全等同于商標，商標也并不完全等同于品牌。
商標（TradeMark）是指文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素組合的生產(chǎn)者、經(jīng)營者把自己的商品或服務(wù)區(qū)別于別的商品或服務(wù)的商品標記。當商標使用時，要用“R”或“注”明示，意指注冊商標。
品牌(Brand)是一個集合概念，主要包括品牌名稱(BrandName)、品牌標志、商標(BrandMark)和品牌角色四部分。品牌名稱是指品牌中可以用語言稱謂（可以讀出）的部分———詞語、字母、數(shù)字或詞組等的組合，又稱“品名”。品牌標志，是指品牌中可以被認出、易于記憶但不能用言語稱謂的部分———包括符號、圖案或明顯的色彩或字體，又稱“品標”。商標是經(jīng)注冊后受法律保障其專用權(quán)的整個品牌、品牌標志、品牌角色或者各要素的組合。品牌角色是用人或擬人化的標識來代表品牌的方式。
一種觀點認為，商標不是品牌的全部，而僅僅是品牌的一種標志或記號，即品牌中的標志部分，或者說，商標就是指品牌標志，是便于消費者識別的部分。因此，商標的主要功能是傳播的基本元素，因為，商標已注冊，商標的主要功能中應(yīng)包括法律保護。另一種觀點認為，商標是向***注冊的受法律保障其專用態(tài)圓權(quán)的品牌。品牌與商標的不同之處主要是商標能夠得到法律保護，而未經(jīng)過注冊獲得商標權(quán)的品牌不受法律保護。所以說，商標是經(jīng)過注冊獲得商標專用權(quán)從而受到法律保護的品牌。
品牌是市場概念，它強調(diào)企業(yè)(經(jīng)營者)與顧客之間關(guān)系的建立、維系與發(fā)展。商標是法律概念，它強調(diào)對生產(chǎn)經(jīng)營者合法權(quán)益的保護。
品牌與商標都是用以識別不同生產(chǎn)經(jīng)營者的不同種類、不同品質(zhì)產(chǎn)品的商業(yè)名稱及其標志。商標不僅只是一種標志或標記，更多的時候它也包括名稱或稱謂部分，在品牌注冊形成商標的過程中，這兩部分常常是一起注冊，共同受到法律的保護。在企業(yè)的營銷實踐中，品牌與商標都是為了區(qū)別商品來源，便于消費者識別商品，以利競爭。可見，品牌與商標都是傳播的基本元素。
狹義的品牌就是指企業(yè)自己注冊的商標。品牌與商標在我國基本上是混用的，或者說，“商標”與“品牌”這兩個術(shù)語幾乎是通用的，沒有多大的區(qū)別，因為中國的商標有“注冊商標”與“未注冊商標”之分。商標在中國有很長的歷史，早在宋朝就有實物圖形，但是品牌的提法沒有多長時間，是近一二十年的事。工商行政管理部門管理商標已經(jīng)有50多年的歷史，進入社會主義市場經(jīng)濟時期以后，商標的叫法用得少了，叫品牌比較多。品牌理念是隨著大量外國品牌產(chǎn)品及其營銷手段進入我國以及國際營銷學介紹到我國而興宏慶起的。另外，品牌與商標是可以轉(zhuǎn)化的。如品牌經(jīng)注冊獲得專用權(quán)就轉(zhuǎn)化成商標，也就具有了法律意義。
正是借助商標的法律作用，才使得品牌所產(chǎn)生的超過產(chǎn)品本身價值以外的利益受到保護。
知名品牌與馳名商標具有密切的關(guān)系，知名品牌必須建立在馳名商標的基礎(chǔ)上。馳名商標是經(jīng)過法定手段認定的，經(jīng)過法律程序的認定，才具有社會基礎(chǔ)和法律的合理性。
品牌如果不做強做大，則僅僅是個商標或標志，增值效果不明顯，只有努力做成知名品牌，其附加值才能不斷增加。知名品牌、馳名商標于企業(yè)具有直接的利益關(guān)系，獲得知名品牌、馳名商標認定，說明品牌得到了消費者的認可。知名品牌在科技含量、價格以及服務(wù)等多方面優(yōu)于其他品牌，反映了一個企業(yè)的素質(zhì)。同時知名品牌、馳名商標會給企業(yè)帶來效益，與企業(yè)效益直接掛鉤。
商標和品牌實際上是一個問題的兩個方面:
(1)從市場的角度來說,品牌積累的是市場利益。
(2)從法律的角度來說,通過商標來保護品牌積累的市場利益。所以品牌只有轉(zhuǎn)化為商標,其積累的市場利益才能得到合法的保護。但品牌轉(zhuǎn)化為商標,必須要支付一定的費用,有些企業(yè)不愿意支付這筆費用,其品牌就得不到法律的保護。
(3)從數(shù)量的角度來說,品牌和商標的數(shù)量是不等的;商標是品牌的一部分,是品牌當中獲得了商標專用權(quán)的那一部分。品牌要想做活、做長、做久、做遠、做大的話,必須轉(zhuǎn)化成商標,只有獲得合法的保護才能夠使品牌延續(xù)下去。
品牌與商標的區(qū)別和聯(lián)系
品牌源于商標，而又升華超越商標。
市場著名營銷專家菲蔽閉握利普·科特勒博士給予品牌的定義是：品牌是一個名稱、名詞、符號或設(shè)計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來。這個定義已為學界和產(chǎn)業(yè)界廣為接受。
“品牌”與“商標”的聯(lián)系和區(qū)別，簡單來說商標是品牌的基本組成部分，是品牌的識別標識。
根據(jù)科特勒博士給予“品牌”的定義，其符號性的識別標記，指的就是“商標”。而品牌所涵蓋的領(lǐng)域，則會超越商標，它還包括商譽、產(chǎn)品、企業(yè)文化以及整體營運的管理。因此，品牌不單包括“名稱”、“徽標”，還擴及系列的平面視覺體系，甚至立體視覺體系。但一般常將其窄化為在人的意識中圍繞在產(chǎn)品或服務(wù)的系列意識與預(yù)期，成為一種抽象的形象標志。甚至將品牌與特定商標劃上等號。
品牌從獨占性的商業(yè)符號，也就是商標誕生，然后，這一符號需要被消費者所認知，并共同賦予內(nèi)容，才能形成品牌。
-供參考
簡述品牌與商標的區(qū)別與聯(lián)系
品牌就像是零零散散的客戶對你的理解，看法。商標恰似收集，保存這些零散的意見的有機容器。商標是一個企業(yè)品牌的表現(xiàn)形式！話說回來，只有先有商標這個表現(xiàn)形式，才能形成品牌。這是我的理解。
誰知道品牌和商標的區(qū)別和聯(lián)系？
一、品牌與商標二者概念不同
品牌是一個市場概念，而商標是一個法定概念。我國商標法對商標的定義是“商標是指商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者為使自己的商品在市場上同其他商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者的商品相區(qū)別，而使用于商品或其包裝上的，由文字、圖案或文字和圖案的組合所構(gòu)成的一種標記。品牌定義：它是一種名稱、術(shù)語、標記、符號或圖案，或是他們的相互組合，用來區(qū)隔、識別和區(qū)分其他組織及其產(chǎn)品或服務(wù)，并通過其產(chǎn)品或服務(wù)所提供的一切利益關(guān)系、情感關(guān)系和社會關(guān)系的綜合體驗的總和。
二、品牌與商標的構(gòu)成要素不同
商標的構(gòu)成要素僅僅是靜態(tài)東西如圖案和文字或是二者組合體。而品牌的構(gòu)成要素則是由靜態(tài)和動態(tài)兩大部分組成，靜態(tài)部分包括名稱、圖案、色彩、文字、個性、文化及象征物等；動態(tài)部分包括如品牌的傳播、促銷、維護、管理、銷售、公關(guān)活動等。
三、品牌與商標使用區(qū)域范圍不同
商標有國界，品牌無國界。
四、品牌和商標使用的時效不同
品牌實效取決于市場，而商標的實效則取決于法律
五、商標要注冊審批，品牌之需使用者可自己決定
商標這里是注冊商標，必須經(jīng)過法定程序才能取得，在注冊成功之前稱之為商標，宣稱有獨占性權(quán)利是不當?shù)摹Ｆ放苿t不同，公司隨便去一個名稱，請人畫個圖案就可以使品牌，而且用不用怎么用都不需要誰來批。
品牌和商標的區(qū)別
如果你做了品牌但是沒有注冊商標，也就是法律不會保護你對這個品牌的專有權(quán)，比如IPAD這個品牌是由蘋果研發(fā)推廣的，但是商標屬于唯冠，所以它打官司的時候輸了，需要向唯冠支付大量的費用，否則它將不能繼續(xù)使用這個商標。
如果小米沒有注冊這個商標，但是對此做了品牌推廣，那么以后有人注冊了這個商標那小米就是侵權(quán)，只有停止使用該品牌或者向?qū)Ψ街Ц顿M用。
簡單說明arrive in , arrive at ,get to 的區(qū)別
arrive 和 get 都是不及物動詞，前者較正式，后者則較口語化。兩者之后均不可接賓語，但可接 here， there， home 之類的表地點的副詞作狀語。如：
What time does the train arrive？ 火車什么時候到？
We got [arrived] here last night. 我們昨晚到這兒。
要表示“到達某地”，需借助適當介詞：
1. arrive 之后通常接介詞 at （一般用于較小的地方）或 in （一般用于較大的地方）。如：
We arrived at the station five minutes late. 我們到車站晚了 5 分鐘。
They will arrive in Paris next Monday. 他們將于下周星期一到達巴黎。
2. get 之后通常接介詞 to.如：
When we got to the park， it began to rain. 我們到達公園時，就開始下雨了。
在談到火車、汽車等或乘客等到站時，通常用 get in.如：
The bus gets in at five thirty. 汽車五點半到站。
■reach 通常是及物動詞（較 get 更正式），其后可直接跟地點名詞作賓語（不能用介詞）。如：
He reached