何為4A廣告公司
4A廣告公司是不是指客戶服務一流、策略規劃一流、創意執行一流、媒介運作一流的廣告公司？非也。4A的本意是美國廣告公司協會（American Associato of advertising Agencies）的縮寫，4A協會對成員公司有很嚴格的標準，所有的4A廣告公司均為規模較大的綜合性跨國廣告代理公司。香港約有1000多家廣告公司，廣告營業額達120億港元以上，而跨國廣告公司在香港開設的分支機構組成的香港廣告商會，會員只有19家，而廣告營業額卻占全港廣告總額的一半以上。香港4A廣告協會對會員的要求是年營業額至少為5000萬港元，必須對客戶收足15％傭金及17.65％服務費。大陸目前只有廣州成立4A協會，簡稱為“廣州市綜合性廣告代理公司協會”，成員有本土公司亦有外資公司。
1979年中國開放時，第一家外國廣告代理商日本電通公司開始為日本家電產品在中國市場做廣告。時至今日，日本電通在中國成立了三家合資公司。從80年代日本家電進入中國市場以來，越來越多的外國品牌來到中國市場，伴隨著客戶的市場開拓，跨國4A廣告公司緊隨而來。至1994年底，進軍大陸的外商（合資、合作）廣告公司（包括絕大部分的全球著名跨國廣告公司）已達300家。1998年全球前10名廣告公司全部在中國設立了合資公司（包括盛世長城國際廣告有限公司、麥肯·光明廣告有限公司、智威·湯遜中喬廣告有限公司、上海奧美廣告有限公司、上海靈獅廣告公司、北京電通廣告有限公司、美格廣告有限公司等）。
由于大量國際品牌涌入中國,市場，跨國4A廣告公司在中國的發展非常迅速，在中國大陸前50家廣告公司排序中，外資公司已占22家。1996年開始，跨國4A廣告公司除服務于跨國企業客戶外，紛紛爭取國內企業大品牌客戶，開發國內市場，給本土廣告公司帶來較大的沖擊。

4A廣告公司,是不是指客戶服務一流、策略規劃一流、創意執行一流、媒介運作一流的廣告公司？非也。

4A是美國廣告代理商協會的簡稱（全稱原文為American Association of Advertising Agencies）。本意是美國廣告公司協會,4A協會對成員公司有很嚴格的標準，所有的4A廣告公司均為規模較大的綜合性跨國廣告代理公司。。

它成立于1917年的美國圣路易斯，是全世界最早的廣告代理商協會。該協會呼吁媒介保證支付廣告刊登費15扒的傭金(commission)給廣告公司作為媒介代理費，以促進廣告主雇傭廣告公司提供專業服務(日本則是在1944年確立了15仇的代理費制度)。因為廣告主直接找媒介購買時段版面的價格與通過廣告公司購買的價格一樣，廣告主并不能因此而省錢。從此時開始，廣告公司從單純的媒介代理和創作服務，逐漸發展為全面廣告代理服務公司(Full Service Advertising Agency)，它也稱為綜合性廣告代理公司，表現為能夠為廣告客戶提供市場調查、廣告總體策劃、制定媒介組合計劃和促銷活動計劃、設計和制作廣告并能測定廣告效果等全面服務的廣告公司。美國4A定有協會自律規則《實踐標準和創作守則》(參見本章小檔案1－2，違反會規者就要被開除會籍，以此約束會員公司遵守廣告道德準則。在1995年全球營業額前25位的廣告公司中，公司總部設在美國的占15家。它們都是美國4A廣告公司。協會成員承擔著全美70%- 80%的廣告業務量。

　　4A協會對成員公司有很嚴格的標準，所有的4A廣告公司均為規模較大的綜合性跨國廣告代理公司。香港約有1000多家廣告公司，廣告營業額達120億港元以上，而跨國廣告公司在香港開設的分支機構組成的香港廣告商會，會員只有19家，而廣告營業額卻占全港廣告總額的一半以上。香港4A廣告協會對會員的要求是年營業額至少為5000萬港元，必須對客戶收足15％傭金及17.65％服務費。大陸目前只有廣州成立4A協會，簡稱為“廣州市綜合性廣告代理公司協會”，成員有本土公司亦有外資公司。

　　1979年中國開放時，第一家外國廣告代理商日本電通公司開始為日本家電產品在中國市場做廣告。時至今日，日本電通在中國成立了三家合資公司。從80年代日本家電進入中國市場以來，越來越多的外國品牌來到中國市場，伴隨著客戶的市場開拓，跨國4A廣告公司緊隨而來。至1994年底，進軍大陸的外商（合資、合作）廣告公司（包括絕大部分的全球著名跨國廣告公司）已達300家。1998年全球前10名廣告公司全部在中國設立了合資公司（包括盛世長城國際廣告有限公司、麥肯·光明廣告有限公司、智威·湯遜中喬廣告有限公司、上海奧美廣告有限公司、上海靈獅廣告公司、北京電通廣告有限公司、美格廣告有限公司等）。

　　由于大量國際品牌涌入中國,市場，跨國4A廣告公司在中國的發展非常迅速，在中國大陸前50家廣告公司排序中，外資公司已占22家。1996年開始，跨國4A廣告公司除服務于跨國企業客戶外，紛紛爭取國內企業大品牌客戶，開發國內市場，給本土廣告公司帶來較大的沖擊。

美國4A創意守則

4A會員公認:
1.廣告在美國經濟體系和國民生活方式中，負有雙重職責。對于民眾，廣告是大家了解自由企業的產品與服務的一個基本途徑，是大家了
解符合自己愿望與需求的商品與服務的基本途徑。民眾享有期望廣告內容可靠、表現真實的權力。
對于廣告主，廣告是他們在社會激烈競爭中勸說人們購買其產品或服務的一種基本手段。他們享有將廣告作為一種促進業務、獲取利潤的表現手段的權力。

2.廣告與美國民眾的日常生活密不可分。它已成為廣播電視節目的組成部分而進入家庭，面對個人甚或整個家庭;它在最受歡迎的報紙、雜
志中亦占有一席之地;還向游客和居民展示自己。在上述種種展示中，廣告都必須尊重大家的趣味與興趣。

3.廣告針對的人數眾多、目標廣泛，人人口味不同、興趣各異。因而如同大眾事業--從體育運動到教育，直到宗教--一樣，廣告也難以討得
每一個人的喜愛。基于此，廣告人公認，他們必須在美國的傳統限制下進行運作，為多數人的利益服務，同時尊重少數人的權力。

4A的服務標準

據美國廣告協會(4A)所制定的廣告公司服務標準，其重要者有下列數項：

1.研究顧客的產品或服務，以決定產品本身的優劣點，及其競爭能力。
2.分析市場現況與潛力，以其產品勞務，適合市場的需要。諸如市場位置，可能銷售量、季節性、貿易與經濟情況等均在分析研究之列。
3.講求運輸、銷售及其執行方法之知識。
4.有效運用各種媒體向消費者、批發商、代理商、零售商說明產品與服務的知識，此一知識包括商品特性以及效果等。

廣告公司4A作業規范

廣告公司可以提供哪些服務

核心服務：
“為客戶提供有效的廣告計劃及作品”是廣告公司為客戶服務的核心內容。所有的服務項目，皆以此為核心延展而出。

前置作業：
廣告是屬于客戶整體營銷計劃中的一個環節，擬定營銷計劃的工作應屬于客戶本身之營銷部門，但廣告公司應以事業伙伴的身份參與擬定
過程。在此階段，廣告公司扮演的角色基本上是協助或顧問，以便在發展廣告計劃時，能夠更緊密地與整體營銷計劃結合。

所以，廣告公司在此階段可以提供的服務包括：

一、協助擬定營銷計劃；
二、確定市場特定問題；
三、市場調查（部分廣告公司僅提供相關調查之協助）；
四、擬定產品概念；
五、包裝設計；
六、建立CIS；
七、協助開發新產品，提出相關項目之建議，以及尚未進入廣告計劃之前的協助工作。

廣告作業：

一、根據客戶決定的營銷計劃，制定年度廣告活動計劃，包括廣告策略、創意發展、促銷活動、預算建議、媒體計劃等相關計劃；
二、制作、監督或采購所有相關平面制作物，含設計、完稿、文案撰寫、攝影、修片……
三、監制廣告影片及廣播稿，含選擇適當的制作公司；
四、分析、選擇適當的媒體種類及時間或版面，并代為談判與購買媒體。例如：報紙、電視、廣播、雜志、戶外廣告……
五、其他相關廣告活動之實施。

后續作業：

一、媒體執行結果分析；
二、廣告效果測定。

廣告公司如何收費
維持廣告公司健全服務的基礎，在于是否由客戶取得足夠的收入，產生合理及公平的利潤。同時，廣告公司也應盡全力為客戶向媒體單位
及供應商取得合理的使用成本。

應收取的費用及標準：

一、媒體費用
按媒體刊載的定價收取。該項所獲傭金收入，是廣告公司主要的收入來源。主要是支付下列人員成本：
（1）業務人員；
（2）創意人員；
（3）媒體人員；
（4）其他行政、財務人員等；

事實上，廣告公司支付的成本最大項是上述時間成本，尤其在修改方向、重復提案，是造成廣告公司營運成本增加的主要原因。

二、制作費用
當客戶同意廣告公司所提出的草案（即草圖或概念腳本），并決定開始執行之后所發生之費用即稱制作費用。

為何收取制作費用：
有些客戶不太愿意支付制作費用，理由為“廣告公司已經有傭金收入了”。如果此理由成立，為何大家都接受拍廣告影片要支付制作費
用？“因為廣告影片與平面稿比較之下貴了很多，同時，拍攝廣告影片是找制品公司，而制作平面稿，經常由廣告公司執行”。這是個致
命且錯誤的理由。

致命的地方――
造成平面稿制作一直不夠精致。
迫使廣告公司必須以最低的成本完成。

錯誤的概念――
把廣告公司視為免費的制作公司。
其實廣告公司的服務是主要提供創意方案，但部分執行仍放在公司內部是由于大環境的因素――即平面制作公司尚未形成，而必須以此方式控制品質。結果，反而造成客戶不支付制作費用。

我們必須記住，代理商對廣告主的價值在于代理商為廣告（平面及電子媒體兩方面）產生有助產品銷售的創意，這些創意可以在市場上造成重大的差異。制作平面稿或相關素材的完稿并非代理商對客戶的價值所在。然而，代理商仍會執行為平面稿及相關素材制作完稿的工作。其理由有二：第一是必要性。代理商不得不自行處理平面制作方面的工作，因為目前具有較高專業水平的平面制作公司較少。其次則是有關廣告制作物的品質管理。由于一個好的創意可能毀于一份制作不佳的完稿，因此代理商將完稿的品質管理視為己任，以確保能在平面媒體上盡可能產生最佳效果。代理商盡力產出最佳的完稿純粹基于一項理由：使客戶的廣告效果發揮至極限。所以，客戶在制作執行階段，應把廣告公司視為制作公司，而支付制作費用。

橡皮~!

綠書簽行動是以“4·26世界知識產權日”為契機，以特別設計制作的綠書簽為載體，以“回拒絕盜版，從我做起”為宣答傳口號，倡導公眾尊重創意、支持正版，在全社會掀起營造繁榮健康有序文化市場環境熱潮的年度主題行動。

什么綠書簽簡直都是爛書簽

如何篩選廣告公司？5個標準幫到你
1.對于公司產品和行業的熟悉程度。
2.服務團隊和核心人員。
3.性價比
4.業務水平
5.責任感、誠信度