馳名商標(biāo)的認(rèn)定方式有兩種基本模式：主動(dòng)認(rèn)定和被動(dòng)認(rèn)定。
(1)被動(dòng)認(rèn)定方式
被動(dòng)認(rèn)定,又稱事后認(rèn)定，是在商標(biāo)所有人主張權(quán)利時(shí)，也即存在實(shí)際的權(quán)利糾紛的情況下，應(yīng)商標(biāo)所有人的請(qǐng)求，有關(guān)部門對(duì)其商標(biāo)是否馳名，能否給予擴(kuò)大范圍的保護(hù)進(jìn)行認(rèn)定。被動(dòng)認(rèn)定是司法機(jī)關(guān)認(rèn)定馳名商標(biāo)的基本模式，目前為西方多數(shù)國(guó)家所采用，被視為國(guó)際慣例。被動(dòng)認(rèn)定為馳名商標(biāo)提供的保護(hù)雖然是消極被動(dòng)的，但這種認(rèn)定是以達(dá)到實(shí)現(xiàn)跨類保護(hù)和撤銷搶注為目的，而且它具有很強(qiáng)的針對(duì)性。因而所得到的法律救濟(jì)是實(shí)實(shí)在在的，這種法律救濟(jì)解決了已實(shí)際發(fā)生的權(quán)利糾紛。被動(dòng)認(rèn)定也可以為行政機(jī)關(guān)所采用。
(2)主動(dòng)認(rèn)定方式
主動(dòng)認(rèn)定方式，又稱事前認(rèn)定，是在并不存在實(shí)際權(quán)利糾紛的情況下，有關(guān)部門出于預(yù)防將來可能發(fā)生權(quán)利糾紛的目的，應(yīng)商標(biāo)所有人的請(qǐng)求，對(duì)商標(biāo)是否馳名進(jìn)行認(rèn)定。主動(dòng)認(rèn)定著眼于預(yù)防可能發(fā)生的糾紛，是行政機(jī)關(guān)認(rèn)定馳名商標(biāo)的方式。主動(dòng)認(rèn)定方式不適用于司法機(jī)關(guān)。當(dāng)然主動(dòng)認(rèn)定能提供事先的保護(hù)，使商標(biāo)所有人避免不必要的糾紛。但主動(dòng)認(rèn)定不符合國(guó)際慣例。尤其是采用批量認(rèn)定的方式，若把握不準(zhǔn)難免陷入濫評(píng)，也易導(dǎo)致企業(yè)之間、地區(qū)之間的攀比。
法律依據(jù)
《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第十四條
《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》第九條

目前馳名商標(biāo)的認(rèn)定方式是這樣的：馳名商標(biāo)并不是商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)主動(dòng)去認(rèn)定，而是被動(dòng)的，并遵循個(gè)案認(rèn)定原則，即每個(gè)案件中都必須獨(dú)立認(rèn)定，并且每次認(rèn)定僅對(duì)該案件有效。第一種，商標(biāo)異議程序中一并向商標(biāo)局申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)：即申請(qǐng)人如果認(rèn)為他人經(jīng)商標(biāo)局初步審定并公告的商標(biāo)與申請(qǐng)人在先權(quán)利相同或者相近似時(shí)，在提出異議申請(qǐng)的同時(shí)提出馳名商標(biāo)的認(rèn)定申請(qǐng)。第二種，商標(biāo)爭(zhēng)議案件中同時(shí)向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出對(duì)商標(biāo)馳名的認(rèn)定申請(qǐng)：即申請(qǐng)人如果認(rèn)為他人已注冊(cè)的商標(biāo)違反《商標(biāo)法》第十三條的規(guī)定，在請(qǐng)求裁定撤銷該注冊(cè)商標(biāo)的同時(shí)，向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提交證明自己商標(biāo)馳名的有關(guān)材料，由商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)認(rèn)定自己的商標(biāo)為馳名商標(biāo)。第三種，在商標(biāo)侵權(quán)行政處理過程中向當(dāng)?shù)毓ど绦姓芾聿块T提出馳名商標(biāo)的認(rèn)定申請(qǐng)：申請(qǐng)人如果認(rèn)為他人使用的商標(biāo)侵犯自己的商標(biāo)專用權(quán)，可以向案件發(fā)生地的市（地、州）以上工商行政管理部門提出禁止使用該商標(biāo)的書面請(qǐng)求，并提交自身商標(biāo)馳名的有關(guān)材料。最后，在商標(biāo)侵權(quán)的民事訴訟程序中，還可以向地方中級(jí)以上人民法院提起認(rèn)定馳名商標(biāo)的申請(qǐng)。
法律依據(jù)
《商標(biāo)法》第十三條、第十四條